trabajo de yankos jp

Objetivos

Diferenciar cuales son las ventajas y desventajas de la Comunicación Masiva, Electrónica y Multimedia.

Que facilidades le proporciona al publicista en sus campañas publicitarias.































Introducción
Los medios de comunicación son el canal con el cual los publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje, para poder persuadir al público a consumir ocomprar determinado producto, por lo tanto como publicistas debemos conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, para que podamos tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que vamos a utilizar.














Medios de comunicación Masivas
Son aquellos que afectan a un mayor número depersonas en un momento dado, la finalidad de los medios de comunicación masiva son formar, informar y entretener al público que tiene acceso a dichos medios como: Televisión, Radio, Periódicos y Cine.

Televisión: Es un medio auto visual masivo el cual permite a los publicistas desplegar su creatividad utilizando la combinación de imágenes, sonidos y algunas veces de animaciones para poder con ellopersuadir al público, la televisión es junto al internet el medio más efectivo de comunicación masiva.

Radio:
















Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vidarápido [3]. Además, según los mencionados autores, los radio escuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo [3].
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo[4]. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1].
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas [4].
Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son:Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta [4]. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse [1].
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico [4] y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos [1].Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este esdesprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico [4].
Sus limitacionesson: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición [4].
Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red...