Trabajo Direccion de Personal
Páginas: 19 (4529 palabras)
Publicado: 15 de julio de 2015
Ana Teresa Martínez Carretero: Licenciatura en Publicidad y RR.PP.
1. Contexto Empresa Publicidad en el Sector Empresarial
Según promonegocios.net una agencia de publicidad es: Una empresa que asesora al anunciante, colabora en la definición de la estrategia de comunicación, crea el mensaje, supervisa la realización y, generalmente, contrata sudifusión.
1.1. ¿Qué es una Agencia de Publicidad?
La actividad que desarrolla una Agencia de Publicidad se encuadra dentro del sector servicio, como tal se caracteriza por tener una naturaleza intangible, no separable del cliente ni inventariable. Estos aspectos afectan los tipos de información necesaria para la planeación, el control y la toma de decisiones.
Se pueden identificar cuatro áreas odimensiones que caracterizan a los servicios:
Intangibilidad, se refiere a la naturaleza no física de los servicios en oposición a los productos.
Inseparabilidad: significa que la producción y consumo son inseparables para los servicios.
Heterogeneidad denota las mayores oportunidades para la variación o diversidad de propuestas de consumo.
Caducidad, significa que los servicios noson inventariables1.
2. Características y Clasificación de los empleados de una Empresa de Publicidad: Departamentos.
2.1. Departamentos dentro de una Agencia de Publicidad.
Departamento estratégico
Departamento de planificación
Departamento de administración
Departamento creativo
Departamento de medios
2.2. Organigrama de una Agencia de Publicidad.
2.3. Análisis del Departamento deCreatividad
El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo más característico de una empresa dedicada a la publicidad.
Su cometido es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige.
Para eso tiene que resolver cómo decirles a los jóvenes, a las amas de casa, a los votantes, a los solidarios o a los aficionados a cualquierdeporte lo que un anunciante quiere que hagan.
En otras palabras, persuadirles mediante publicidad. En realidad, que acepten un producto (o un partido o una religión) no depende sólo de la publicidad, ella es una variable más en la toma de decisión del consumidor (entiéndase en su acepción más amplia), en ocasiones la menos importante. En ningún caso tiene sentido reconocerle a la campaña todo eléxito, el fracaso o la responsabilidad.
2.3.1. Características de los puestos de trabajo: Funciones a realizar en cada puesto de trabajo.
La misión del departamento creativo es:
Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña.
Expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio.
Diseñar el material de presentación al cliente.
Supervisar larealización del material audiovisual y gráfico de la campaña.
En este departamento cuenta con un Director Creativo, que está al mando del equipo y tendrá a su cargo al director de arte, al Copy Senior y al Junior. A su vez el director de arte tendrá a su cargo al Diseñador Senior y al Junior. En total este departamento contará con 6 trabajadores.
Para dar con la idea los creativos trabajan juntoal planner, investigación y cuentas. Para plasmar esa idea tienen que contar con las áreas de producción y medios.
La dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar la voluntad del cliente y las expectativas de su público, más toda la información manejada por la agencia.
Puede decirse que los creativos tienen muchas limitaciones. Entre ellas deben atenerse, en primer lugar, a la estrategia quese ha definido, normalmente entre el anunciante y la agencia. En segundo, a las condiciones de tiempo/espacio contratado en los medios, que se miden en segundos o en centímetros. En tercero, al criterio del anunciante y a su calendario y presupuesto, que pueden condicionar la producción de la idea.2
Este departamento tiene que controlar toda la producción de la publicidad que previamente ha...
Ana Teresa Martínez Carretero: Licenciatura en Publicidad y RR.PP.
1. Contexto Empresa Publicidad en el Sector Empresarial
Según promonegocios.net una agencia de publicidad es: Una empresa que asesora al anunciante, colabora en la definición de la estrategia de comunicación, crea el mensaje, supervisa la realización y, generalmente, contrata sudifusión.
1.1. ¿Qué es una Agencia de Publicidad?
La actividad que desarrolla una Agencia de Publicidad se encuadra dentro del sector servicio, como tal se caracteriza por tener una naturaleza intangible, no separable del cliente ni inventariable. Estos aspectos afectan los tipos de información necesaria para la planeación, el control y la toma de decisiones.
Se pueden identificar cuatro áreas odimensiones que caracterizan a los servicios:
Intangibilidad, se refiere a la naturaleza no física de los servicios en oposición a los productos.
Inseparabilidad: significa que la producción y consumo son inseparables para los servicios.
Heterogeneidad denota las mayores oportunidades para la variación o diversidad de propuestas de consumo.
Caducidad, significa que los servicios noson inventariables1.
2. Características y Clasificación de los empleados de una Empresa de Publicidad: Departamentos.
2.1. Departamentos dentro de una Agencia de Publicidad.
Departamento estratégico
Departamento de planificación
Departamento de administración
Departamento creativo
Departamento de medios
2.2. Organigrama de una Agencia de Publicidad.
2.3. Análisis del Departamento deCreatividad
El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo más característico de una empresa dedicada a la publicidad.
Su cometido es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige.
Para eso tiene que resolver cómo decirles a los jóvenes, a las amas de casa, a los votantes, a los solidarios o a los aficionados a cualquierdeporte lo que un anunciante quiere que hagan.
En otras palabras, persuadirles mediante publicidad. En realidad, que acepten un producto (o un partido o una religión) no depende sólo de la publicidad, ella es una variable más en la toma de decisión del consumidor (entiéndase en su acepción más amplia), en ocasiones la menos importante. En ningún caso tiene sentido reconocerle a la campaña todo eléxito, el fracaso o la responsabilidad.
2.3.1. Características de los puestos de trabajo: Funciones a realizar en cada puesto de trabajo.
La misión del departamento creativo es:
Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña.
Expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio.
Diseñar el material de presentación al cliente.
Supervisar larealización del material audiovisual y gráfico de la campaña.
En este departamento cuenta con un Director Creativo, que está al mando del equipo y tendrá a su cargo al director de arte, al Copy Senior y al Junior. A su vez el director de arte tendrá a su cargo al Diseñador Senior y al Junior. En total este departamento contará con 6 trabajadores.
Para dar con la idea los creativos trabajan juntoal planner, investigación y cuentas. Para plasmar esa idea tienen que contar con las áreas de producción y medios.
La dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar la voluntad del cliente y las expectativas de su público, más toda la información manejada por la agencia.
Puede decirse que los creativos tienen muchas limitaciones. Entre ellas deben atenerse, en primer lugar, a la estrategia quese ha definido, normalmente entre el anunciante y la agencia. En segundo, a las condiciones de tiempo/espacio contratado en los medios, que se miden en segundos o en centímetros. En tercero, al criterio del anunciante y a su calendario y presupuesto, que pueden condicionar la producción de la idea.2
Este departamento tiene que controlar toda la producción de la publicidad que previamente ha...
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