Trabajo Dirección Estrategica Corporativa 25012016 1

Actividades

Trabajo: Recursos intangibles: valoración de la marca en empresas con base en las TICs

Para realizar esta actividad haz una selección de tres o cuatro marcas de multinacionales con base en las TICs, y analiza el valor de sus marcas en el mercado en los últimos cinco años. A tu juicio ¿Qué aspectos han condicionado esta trayectoria en el mercado?

(Puedes valerte de la web deInterbrand, comparando los rankings de 2009 y 2013).

Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
http://www.interbrand.com/en

Objetivos de la actividad:

Percepción de la importancia de los recursos intangibles y su valoración económica a través de la marca.

Criterios de evaluación:

Se pretende evaluar los criterios de análisis para la valoración de unintangible como es la marca.

Extensión máxima: 5 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.







INTRODUCCIÓN

El presente informe quiere analizar 3 de las marcas multinacionales con base en las TICS, las cuales se hallaron en el ranking de Interbrand 2009 y 2013. En este espacio veremos el valor que ha adquirido cada una de estas marcas, su trayectoria en el mercado y condiciones.

Las tres marcasque analizare son: Google, Apple y Amazon.

GOOGLE

Google nació como un motor de búsqueda, 1996, basado en el algoritmo PageRank. En el año 2000, se anuncia la creación de Adwords, que inicia la entrada de Google en la publicidad. Hoy en día su abanico de actuación se ha ampliado, destacando el lanzamiento de Android como sistema operativo para móviles en 2007.

Google, ha tenido un crecimientoen la última década, en cuanto a las ventas y los beneficios del 29% y el beneficio por acción ha crecido del 21% anual. En el año 2010 los beneficios por acción crecieron un 29% respecto al año anterior, que da muestra de la alta rentabilidad en venta que ha obtenido esta empresa en los últimos años.

Aunque su margen bruto se mantiene en el 21% ya que dos factores para la empresa fueron degran impacto, entre ellos una posible multa al departamento de justicia y el aumento salarial del 10%, en lo que se ha llamado el beneficio por acción para cubrir estos dos importantes aspectos.

En cuanto las oportunidades del mercado, la empresa Google, su estrategia no busca estar ligada a los consumidores y los mercados como tal, está orientada a buscar nuevos usos y aplicaciones para latecnología, es una marca pionera en cuanto al terreno de búsquedas ya que búsqueda es sinónimo de Google, pero allí no acaba todo, esta marca ha desarrollado importantes aplicaciones que son de gran utilidad: Google Earth, Google Finance, Google Chrome, Google Maps, es una marca de fácil recordación en las personas. Según Interbrand, esta marca en el año 2009, ocupaba el séptimo lugar al llegar 2013,esta subió al segundo lugar por encima de IBM, Microsoft y Coca Cola y por debajo de Apple, esto da cuenta del incremento del valor de su marca que viene acorde con su el crecimiento de su compañía.

APPLE

Multinacional estadounidense creada en 1976. Esta empresa diseña y produce equipos electrónicos, comunicación móvil, dispositivos multimedia, reproductores portátiles de músicay venta de software. A través de los métodos de comunicación e industria, Apple, comercializo estrategias y las canalizó de forma exitosa realizando inventos para cada persona que estuviera orgulloso de sentirse fanático de Apple. Entre los productos de hardware más conocidos de la empresa cuenta con equipos Macintosh, el iPod, el IPad y el iPhone.

Esta empresa posee más de 300 tiendas propias en 9 países y unatienda en línea donde se presta asesoría y venta los productos.

Finalizando 2008 Apple, reporto ganancias de 5.990 millones de dólares, con un aumento de ingresos de un 83% y el valor por acción era de un 6.40 dólares. Al 2013, el valor por acción lo estabilizaron en 400 dólares por acción luego de una desplome en donde estas acciones habían logrado llegar a 700 dólares.

La estrategia del...