Trabajo entorno chupa chups

Fundamentos Marketing
GRCM

PREGUNTAS SOBRE EL CASO PRÁCTICO: Chupa Chups




Fundamentos Marketing
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1.Identifique los factores relacionados con la investigación comercial.
Lainvestigación comercial enfoca su actividad sobre aquellos objetivos
pertenecientes a la marca Chupa Chups, al producto Chupa Chups clásico y a
la nueva variedad que se intenta lanzar al mercado (ChupaChups Cremosa).
Para llevar a cabo dicha investigación comercial, se establecen una serie
factores hacia los que guiar el estudio. Éstos son: los hábitos de consumo de
los consumidores actuales ypotenciales y su proceso de decisión de compra. Y
por otro lado, desde el punto de vista de la dirección de marketing, también se
pretende predecir la participación de Chupa Chups clásico para de estamanera
ser capaces de localizar a sus competidores directos y decidir la mejor
estrategia competitiva para Chupa Chups Cremosa para cuando ambos estén
compitiendo juntos en el mercado.

2.Diseñeuna investigación comercial para poder proporcionar a Chupa
Chups la información necesaria para tomar sus decisiones.
Para llegar a tomar sus decisiones, la empresa Chupa Chups precisa de
unaserie de información que le permita realizar una investigación comercial
eficaz. En base a ella orientará su actividad de una forma u otra. Para realizar
la segmentación del mercado y descubrir cual esel público receptor que mejor
acogerá su producto, Chupa Chups podría hacer una encuesta a un total de
500 personas, en 30 ciudades Españolas, y de ésta manera podría sacar
conclusionesextrapolables que, al someterse a los criterios de consumo de
distintos países a escala mundial, podrían orientar a la marca hacia el público
al que realmente se dirige (sexo, nivel social, edad, marca queconsumía con
anterioridad…). Esto supondría un dato puramente orientativo pues realizar
una encuesta a escala mundial resultaría altamente costoso. Por otro lado, la
empresa podría adquirir un panel...