Trabajo Especial De Grado Educacion Especial

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
DE ADMINISTRACION INDUSTRIAL
REGION CAPITAL SEDE AMPLIACION BARALT
PUBLICIDAD Y MERCADEO

PROPUESTA DE UNA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN PARA LA COMUNIDAD EDUCATIVA DEL TALLER DE EDUCACIÓN LABORAL FRANCISCO RAFAEL GARCÍA UBICADO EN GUARENAS ESTADO MIRANDA PARA EL PRIMER TRIMESTRE DEL AÑO 2011

Trabajo presentado como requisito para optar al Títulode Técnico Superior Universitario en la especialidad de Publicidad y Mercadeo.

Autora: Br. Evelyn González
C.I:

Caracas, Febrero de 2011

CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema

La publicidad es una operación por la cual las organizaciones de carácter comercial, político, social o cultural, construyen y comunicansignificados para atribuirlos a sus producciones (ya sean éstas marcas, productos, servicios o ideas) y aumentar su valor, a través de un sistema de comunicación pagada, intencional e interesada, y desempeñando un papel primordial en el espacio público actual al reproducir la sociedad de la que parte, representar el contexto en el que se desenvuelve y contribuir a la creación de consenso social.
Eneste orden de idea, la publicidad es, entonces, una herramienta comunicacional de enorme trascendencia social y uno de los elementos básicos que contribuye a la creación de la cultura en la nueva sociedad global de la comunicación y del conocimiento, pero también de la paradoja y de la incertidumbre. En el significado, estará siempre su poder; en la forma, su fuerza; y desde aquí deber serentendida cualquiera sus múltiples manifestaciones.
Al respecto Kotler y Roberto (2007), definen la publicidad social “como un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los adoptantes) de que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas” (pág. 93)
Del mismo modo, dentro de la publicidad social se tomacomo principio la venta de una ideología, creencia, valores o estilos de vida que conllevan a una transformación personal que se cumple durante la emisión del mensaje, que si bien involucra al sujeto (o capte la atención), éste será influenciado en menor o mayor grado hacia su comportamiento habitual.
No obstante, para Quintanilla (2005), la publicidad puede abordarse desde diferentespuntos de vista tanto a nivel de empresa con la motivación hacia un producto, y la influencia sobre los ciudadanos con incidencia positiva o negativa de los estilos de vida en los individuos, su incidencia en niños, desarrollo psicológico, relaciones familiares y su propensión al consumo. Motivo por el cual representa una herramienta clave para la persuasión directa hacia el objetivo meta, aunado alos resultados que durante un tiempo determinado logre concretarse en el espectador.

Es por ello, que la publicidad social ha sido manejada como fuente de cambios en la forma de observar las facetas o rutinas comunes en el individuo, logrando vincularla con la variable de marketing social por ser generador de motivaciones hacia el cambio de conductas para un beneficio en común, que almismo tiempo resaltando lo mencionado por Balaguer (2005), destaca que “la publicidad como tal es una actividad social que ha suplantado los valores sociales tradicionales, representando en la actualidad una visión que trasciende su anterior función informativa o persuasiva de orientación de consumo”. (pág. 108)
En este sentido se puede decir que, la publicidad social en la actualidad no hasido claramente expresada por parte de ciertas agencias publicitarias y organismos públicos, tienden a obtener beneficio propio y no cumplen el objetivo principal que es favorecer al consumidor. Tomando en cuenta que la publicidad no solo puede ser manejada para promocionar ni vender un producto es necesario a utilizar elementos de los medios de comunicación para promover mensajes que ayuden a...