Trabajo Espititu Empresarial ok



UNIVERSIDAD SANTO TOMAS

VICERRECTORIA GENERAL DE UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA
FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGIAS



Especialización en Gestión para el Desarrollo EmpresarialAnálisis de Mercados Basado en Resultados






JULIAN ANDRES LINARES SANDOVAL
COD 51382
Nº cedula 80017489









Santa fe de Bogotá 05 de Mayo 2015


Análisis de Mercados Basado en Resultados



Elobjetivo del trabajo es entender la importancia que tiene realizar un estudio de mercado, teniendo en cuenta que no sólo es importante al inicio de un proyecto empresarial, sino también para supermanencia y crecimiento. Básicamente consiste en la investigación, recopilación y análisis de la información necesaria para conocer el mercado y sus características, la competencia y nuestro públicoobjetivo. Dicha información permitirá tomar decisiones más adecuadas buscando siempre la adaptación a las necesidades del cliente y a los continuos cambios del mercado. La información que arroja lainvestigación, permitirá responder a preguntas como ¿qué se puede hacer para mejorar las ventas?, ¿cuál sería el impacto del lanzamiento de un nuevo producto o proyecto empresarial?, ¿qué quieren los clientesde la empresa?, ¿cómo ven los clientes la organización? y ¿Cuáles de son sus preferencias? Aplicando lo anteriormente descrito, aplique a su trabajo los siguientes puntos:

1. Análisis del macroentorno
2. Análisis del micro entorno
3. Definición de una misión orientada al mercado
4. Establecimiento de los objetivos y las metas de la empresa. (Orientación al mercado)
5. Diseño de la cartera denegocios
6. Segmentación del mercado
7. Investigación de mercados (Metodología a utilizar, diseño de los instrumentos de investigación)
8. Creación de valor para posicionarse en el mercado.Conceptos clave en la investigación de mercados: público objetivo, segmentación del mercado, variables de segmentación y análisis de la competencia. Igualmente pueden tener en cuenta las siguientes...