Trabajo Estadística Inferencial

TEST DE PRODUCTO
NUEVO CARAMELO LÍQUIDO REFRESCANTE
BOOGIE

Trabajo final para el curso de Estadística inferencial

Setiembre 2012

INDICE

I. INTRODUCCIÓN i
II. Objetivos, antecedentes y metodología 1
2.1 Problema de investigación 1
2.2 Objetivos 1
2.3 Metodología 1
2.4 Definición de variables de investigación 1
III. Desarrollo de objetivos 1
3.1 El 25% de jóvenes como mínimomuestran un alto agrado hacia el producto 1
3.2 El precio percibido por el producto probado y el pagado en el mercado son similares. 1
3.3 El conocimiento del precio del nuevo producto disminuye la proporción de jóvenes que definitivamente lo comprarían en menos del 15% 1
3.4 Influencia del genero en el precio percibido del nuevo producto. 1
3.5 Prueba de independencia entre el nivel de agradoy el nivel de frescura percibido del producto 1
3.6 Relación entre la experiencia previa de prueba de la categoría con la disposición hacia la compra del nuevo producto. 1
3.7 Diferencias entre el precio que se pagaría por el nuevo producto de acuerdo con la disposición para la compra del mismo. 1
IV. Conclusiones 1

INTRODUCCIÓN

Confiperú SA nace como producto de la expansión por laregión de Confiteca SA, empresa de capital ecuatoriano, esto sucede hacia el año 1995. Este fabricante tiene marcas muy conocidas como Globo Pop, Chichiste y Boogie, las cuales compiten fuertemente en el mercado de golosinas del país.
Como resultado de analizar con profundidad las oportunidades que se presentan en el mercado de Gomas de Mascar, Confiperú ha decidido evaluar el potencial para lanzarun nuevo producto en el segmento caramelo líquido. Como parte de sus análisis, la empresa considera que, dentro de su actual cartera de productos, la marca que podía amparar este lanzamiento podría ser Boogie por el tipo de sabor refrescante que está muy asociado a la marca.
Como parte de las evaluaciones previas que todo lanzamiento debe tener, se ha solicitado plantear una investigación delmercado que permita evaluar el nivel de aceptación del nuevo producto, utilizando para ello una herramienta de gran fuerza como es el concept product test, este permitirá corroborar si, en efecto, la idea y el producto tendrían potencial y, en todo caso, definir qué ajustes serían necesarios hacer para incrementarlo. El estudio involucra como se ha mencionado la aceptación del producto, así comola sensibilidad hacia el precio y la calificación del sabor y frescura, atributos que son muy importantes para la marca.
Bajo esa premisa, se ha desarrollado la presente de investigación que buscará, con sus resultados, orientar la toma de decisiones en tan importante proyecto.
Finalmente es importante indicar que Confiperú basa su accionar en preceptos que buscan llevar la marca a su máximovalor siempre bajo altos estándares de calidad y sobre la base de lo que significa la misión y visión de la empresa.
Misión
Existimos para generar experiencias de consumo que gratifiquen emocional y sensorialmente a nuestros consumidores, a través de innovación, disponibilidad y desarrollo de nuestras marcas, con una operación rentable, en crecimiento y de bajos costos; en un ambiente agradableVisión
Seremos una comunidad de clase mundial, que deslumbra permanentemente a nuestro consumidor, sustentada en un equipo humano que disfruta lo que hace con valores morales y organizacionales sólidos.

Objetivos, antecedentes y metodología

Problema de investigación
Confiperú está en proceso de decidir el lanzamiento al mercado de un nuevo producto, bajo la marca Boogie: carameloliquido full fresco. En este sentido es necesario evaluar su aceptación en el segmento de jóvenes de 15 a 17 años y que son consumidores de chicles y caramelos mentolados con la finalidad de conocer si tiene potencial bajo la marca, identificando cuáles son sus fortalezas y limitaciones.
Objetivos
Objetivo general
Evaluar la aceptación de un nuevo caramelo líquido refrescante de Boogie entre los...