Trabajo Estrella Damm

Análisis
Morfológico de un
Spot televisivo
Spot Estrella Damm Formentera 2009
“Mediterráneamente”

Cristina García Garvi
Elena Gómez Vela
María I. Gutiérrez Andrades
Leticia Martín Fernández
Gloria Martínez Villamandos
Gr2 - GGA 20.11.12
Discurso Publicitario

DATOS GENERALES
Anunciante/Cliente
Estrella Damm fue fundada en 1876 por August Kuentzmann Damm por lo que tiene
más de130 años de historia y es considerada una de las compañias cerveceras con
más prestigio en el mercado. Es la cerveza más antigua del país y una de las cervezas
lager de referencia en el mundo cervecero. Fue patrocinador de los Juegos Olímpicos
de 1992 y en la actualidad lo es del equipo Estrella Damm Sailing Team de vela, que
compite en la Barcelona World Race y del F.C. Barcelona. Otrascampañas realizadas
por Estrella Damm son las siguientes:
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Estrella Damm 2006. Cadena de estrellas
Estrella Damm 2007. Eternamente joven.
Estrella Damm 2008: Rocket Man
Mientras que las que se han realizado posteriormente son las que se citan a
continuación:
Estrella Damm 2010. San Juan
Estrella Damm 2011. El Bulli
Estrella Damm 2012. Serra de Tramuntana

Producto
Elproducto de esta campaña es la cerveza Estrella Damm, que es una cerveza tipo
lager española elaborada por la compañía cervecera Damm.

Descripción del tipo de publicidad
Es un tipo de publicidad claramente comercial pero sin vender las caracterí sticas del
producto en sí, sino el ambiente en el que puede tomarse esta cerveza que no es otro
que cualquier reunión entre amigos y, en este caso,de viaje para disfrutar del ya
conocido turismo "sol y playa" y de las buenas cosas que se pueden conocer y probar.

Sinopsis de la idea creativa
El spot pretende transmitir el sentimiento del verano, concretamente al más puro
estilo Formentera en su máximo esplendor de alegría y vida. Cuenta con numerosos
elementos visuales que ayudan a reflejar las experiencias veraniegas como viajes,fiestas y hacer nuevas amistades. Encontramos dos grupos de elementos visuales:

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El primer grupo de elementos visuales está conformado por personas que aparecen en
el spot. Como protagonistas se han seleccionado hombres y mujeres jóvenes con un
gran atractivo físico, con la finalidad de atraer al consumidor y/o dar la oportunidad de
identificarse con el fin de comprar o consumir elproducto. Además, existe una gran
afluencia de "actores extra" (también jóvenes) que potencian la sensación de vivir la
vida felices y acompañados, apareciendo únicamente Estrella Damm como bebida de
éxito en estos ambientes de fiesta o de conocer nuevas experiencias y personas.
Como segundo grupo de elementos, si nos fijamos en el paisaje de fondo, observamos
que se ha elegido la isla de Formenterapor ser una zona alegre y con gran atractivo
por su buen clima mediterráneo caracterizado por bastantes horas de sol en los meses
de verano. Dentro de ésta, el spot se centra en desarrollar la trama en zonas amplias y
abiertas, tales como el puerto, las terrazas, los campos y, sobre todo, las playas. Al
predominar escenarios naturales, pensamos que se pretende establecer una relación
denaturaleza con los ingredientes naturales que usan en la elaboración de la cerveza
(malta, lúpulo y arroz varietal). Llama la atención que los tres medios de transporte
que aparezcan sean también abiertos: barcos-yates, bicicletas y coche descapotable.

Target
El público objetivo de Estrella Damm son principalmente los jóvenes, tanto hombres
como mujeres, de entre 20 y 35 años con un niveleconómico medio.
Se caracterizan por ser unos jóvenes aventureros, entusiastas y extrovertidos, con un
estilo de vida libre. Le dan mucha importancia a la amistad y a la familia y se
preocupan por vivir la vida cerca de ellos.

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DATOS DEL ANÁLISIS
1. Análisis de planos

Plano

Descripción del plano
Segundo: 0-3’’
Tipo: Gran Plano General
Angulación: normal

Segundo: 3-4’’
Tipo:...