TRABAJO ESTUDIO DE MERCADO 1 listo

ESTUDIO DE MERCADO-OBJETIVO-IMPORTANCIA- CANALES Y MARGENES DE COMERCIALIZACION




















JOHANA ELIZABETH CEBALLOS QUIROZ
YAMID GERARDO CHAVES APRAEZ






















CORPORACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE NARIÑO
CONTADURIA PÚBLICA A DISTANCIA
PASTO, SEPTIEMBRE 04 DE 2015
ESTUDIO DE MERCADO-OBJETIVO-IMPORTANCIA- CANALES Y MARGENES DE COMERCIALIZACION


















PRESENTADOPOR: JOHANA ELIZABETH CEBALLOS QUIROZ
YAMID GERARDO CHAVES APRAEZ

PRESENTADO A: HENRY ESTRELLA BURBANO
SEMESTRE: V






















CORPORACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE NARIÑO
CONTADURIA PÚBLICA A DISTANCIA
PASTO, SEPTIEMBRE 04 DE 2015

TABLA DE CONTENIDO


INTRODUCCION














































INTRODUCCION

El estudio de mercado, se realiza con el fin detener claro todas y cada una de las características que debe ofrecer un producto o servicio al momento de ser introducido al mercado; de esto dependerá su precio y comercialización.
Es la visión que se tiene con el fin de dar a conocer algo nuevo- describir algo, pero hay que tener en cuenta que el estudio de mercado tiene como finalidad principal, ayudar a tomar decisiones frente a un mercadoespecifico, un estudio de mercado se realiza también con el fin de saber la cantidad de consumidores que adquieran el producto o servicio a vender, sin embargo hay que tener claro que hay productos o servicios esenciales para las personas, otros de lujo o no necesarios, hay que saber catalogar al consumidor pues no todos tienen la misma capacidad de adquisición.

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CONCEPTODE ESTUDIO DE MERCADO
Según Kotler, Bloom y Hayes, Randall y Malhotra, el estudio de mercado se conceptualiza en:
“proceso de planificar, recopilar, analizar, y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlarlas acciones de marketing en una situación de mercado específica”

Todo estudio de mercado es una oportunidad, de mejorar o en su defecto de iniciar un negocio, pues hace falta planificar cada mínimo detalle de un proyecto a emprender, el estudio de mercado es el proceso que las empresas (grandes, medianas y pequeñas) deben desarrollar, si como objetivo buscan le rentabilidad y competencia en elmercado; es un trabajo de equipo, que reúne cada dato que aporta un miembro del grupo, unificando criterios y obteniendo como resultado datos claros y confiables que permiten tomar decisiones al momento de introducir un producto o servicio al mercado.

En la actualidad, la tecnología juega un papel importante en el mundo de los negocios, realizar un estudio de mercado es fundamental y necesariopara mantener un producto o servicio en el mercado, además que permite estar un paso delante de la competencia, obviamente también busca desarrollar habilidades que conllevan a oportunidades en busca de soluciones a los diferentes problemas.
Existen dos tipos de estudio de mercados:

ESTUDIO CUALITATIVO
Son aquellos que se usan al inicio de un proyecto, como su nombre lo indica son cualidades que seobservan en relación a la actitud de las personas, permite analizar opiniones, aportes o puntos de vista.
El resultado busca formular o sirve como hipótesis para iniciar y buscar nuevas investigaciones; por lo general son de naturaleza exploratoria y se manejan con una población moderada.

ESTUDIO CUANTITATIVO
La mayoría de estudios se desarrollan mediante este método, y son datos numéricos quepermiten conocer ciertas necesidades, resultados, frecuencia, etc, estos se realizan con una población más amplia que la cualitativa y por lo general se basan en una muestra al azar.

Para desarrollar un estudio de mercado, hay que analizar varios criterios como la demanda, la oferta, precios, calidad, canales de distribución, ciclo de vida del producto.

Demanda: es la cantidad y calidad de...