Trabajo farmaceutico

INDICE

Empresa Bayer: Historia.…………………………………………………………………………………………………….2 Organización………………………………………………………………………………………………3 Justificación del proyecto……………………………………………………………………………………….4 Situación del producto en el mercado………………………………………………………………………5 Producto……………………………………………………………………………………………………5 Precio……………………………………………………………………………………………………….13 Plaza………………………………………………………………………………………………………..14Promoción…………………………………………………………………………………………………15 Análisis Foda Foda Penamox…………………………………………………………………………………………..16 Foda Pentrexyl………………………………………………………………………………………….16 Foda Binotal……………………………………………………………………………………………..17 Foda Amoxil……………………………………………………………………………………………..17 Participación en el mercado………………………………………………………………………………….18 Posicionamiento………………………………………………………………………………………………….20 Portafolios deproductos BCG……………………………………………………………………………….21 Matriz BCG de Bayer de México, S. A. de C. V………………………………………………21 Matriz BCG de las marcas………………………………………………………………………….22 Estrategia de comercialización……………………………………………………………………………..23 Desarrollo de estrategias……………………………………………………………………………………..24 Conclusiones y recomendaciones………………………………………………………………………....25

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HISTORIA

Bayer está presenteen México desde hace más de 100 años. Sin embargo, fue el 23 de junio de 1921 cuando se constituyó la empresa “Química Industrial Bayer, Wescott & Cia”, en el centro histórico de la Ciudad de México, como la primera empresa de Bayer en nuestro país dedicada a la comercialización de medicamentos. A través del tiempo, Bayer se ha convertido en una importante empresa con modernas plantas y una ampliapresencia en todo el país.

A principio de siglo, Bayer en México era una empresa conocida principalmente por la Aspirina, la cual era importada por mayoristas. Después de la Primera Guerra Mundial, se introdujo la Cafiaspirina, cuyas ventas aumentaron de tal forma, que a finales de los años treinta logró una importante participación dentro del mercado mexicano. Para ese entonces, la compañíacambió su nombre a “Casa Bayer” y amplió su giro al distribuir productos químicos hacia Centroamérica

En 1939, Bayer edificó su primera planta farmacéutica en un terreno del Boulevard Miguel de Cervantes Saavedra, en la colonia Granada.

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Esta planta también fue la primera en su género que se construyó en este país. Actualmente continúa siendo sede de las oficinas centrales de Bayer,inauguradas en 1959, recientemente ampliadas y constantemente modernizadas. En 1939, Bayer edificó su primera planta farmacéutica en un terreno del Boulevard Miguel de Cervantes Saavedra, en la colonia Granada.

Esta planta también fue la primera en su género que se construyó en este país. Actualmente continúa siendo sede de las oficinas centrales de Bayer, inauguradas en 1959, recientementeampliadas y constantemente modernizadas. ORGANIZACIÓN Bayer AG define los valores, los objetivos y las estrategias comunes de todo el Grupo. Tres sociedades operativas y tres sociedades de servicios actúan bajo su propia responsabilidad, sujetas a la dirección de la sociedad tenedora. El Consejo de Dirección del Grupo se encuentra apoyado en la gestión estratégica de la compañía por el Centro Corporativode la empresa

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JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

La finalidad de este proyecto es llevar a cabo una adecuada investigación y estructurar su administración para determinar si se reduce o aumentan los antibióticos en todas sus presentaciones de las cuatro marcas existentes que son Penamox, Pentrexyl, Amoxil y Binotal, con el fin de llegar a una adecuada determinación del problema y podersolucionarlo sin dificultades,

Objetivo:
 Determinar si se reduce o aumentan los antibióticos en todas sus presentaciones

Objetivos específicos:
 Conocer de cada una de las marcas su participación en el mercado y su posicionamiento  Observar y determinar cada uno de los problemas que se vayan suscitando.

 Innovar estrategias adecuadas para la solución de problemas captados.

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