Trabajo Final 1 A 5
Páginas: 15 (3611 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2015
Bienvenidos a:
Sesión # 1
En lo que a mi concierne toda la sesión #1 va enfocada a una rama muy importante de la empresa, que vendría siendo la Mercadotecnia en general.
Mercadotecnia en Coca Cola.
* Valor para los clientes.
*Precio, plaza, producto y promoción.
*Relaciones de intercambio entre empresa y cliente.
(Kotler, P, 2008)Sesión #2
La sesión #2 viene un poco más completa, ya que aquí nos adentramos un poco más a lo que se refiere el marketing.
Necesidades, Deseos y Demandas, en Coca Cola.
Necesidades.
Deseos.
Demandas.
Alimentos (Bebidas).
Refrescos, Jugos, Aguas, Bebidas Energéticas, Etc.
Coca Cola.
(González, J, 2015)
*Oferta del Mercado.
Este concepto aplicado en la marca Coca Colavendrían siendo las marcas de productos con las que Coca Cola cuenta, para competir con diferentes mercados y así abarcar más posicionamiento de la marca (Gonzalez,J,2015).
*Valor y Satisfacción.
El cliente percibe el valor que le damos porque el producto Coca Cola siempre está controlado con el mayor índice de calidad (Figura1) y satisfacemos las necesidades y deseos del cliente consiguiendomás maneras de las cuales el cliente pueda conseguir en cualquier lugar en conde este una Coca Cola (Figura2).
Figura1 Figura2
*Desmarketing y Reposicionamiento.
-Aplicado en Coca Cola.
Coca Cola empieza siendo un producto medicinal para dolores de cabeza y para la presión, al ver que la gente lo compraba más que todo por su sabor, dieron ese giro radical y con breves cambios a la formulacambiaron de mercado meta y sacaron lo que en la actualidad se conoce como Coca Cola. Otro ejemplo también viene siendo que Coca Cola con los años se ha ido renovando conforma a la época, ¿porque?, porque lo que antes parecía atractivo al mercado o al cliente, en la actualidad no lo es y se tiene que acoplar a la época, para que su producto no deje de ser atractivo (Wikipedia, 2015,https://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola#Historia obtenido el 11/08/2015).
*Propuesta de Valor.
Esto más que nada, viene siendo el “que ofrece la competencia y que ofrezco yo como empresa”.
(Arias, F, 2010)
Coca Cola VS Pepsi
Sesión #3
Planeación Estratégica.
*Misión en Coca Cola.
*Objetivos y Metas.
(Bebidas Mundiales, 2012, Nuestra Compañía,http://www.arcacontal.com/nuestra-compa%C3%B1%C3%ADa/cultura-organizacional.aspx, Obtenido el 06/08/2015)
*Cartera de Negocios.
(Todos los productos y Negocios pertenecientes a la empresa)
*Penetración de Mercados.
Ventas de productos actuales en segmentos actuales sin modificar el producto (abrir nuevas sucursales o agrandar el mercado).
Figura3. Coca Cola abre nuevas Rutas a la Sierra de Chiapas2006.
*Desarrollo de Mercado.
(Nuevos segmentos para productos actuales).
Figura4. Coca Cola entra a lugares y áreas sociales con máquinas expendedoras 1940.
Las primeras fueron producidas por una compañía llamada Vendorlator Manufacturing Company.
(Madarashop, 2010,Máquinas expendedoras, http://www.madarashop.com/Historia-de-las-Maquinas-expendedoras-de-refrescos, Obtenido el 06/08/2015).*Desarrollo de Productos.
(Nuevos productos o modificados a mercados actuales)
.
*Diversificación.
(Compra de negocios ajenos a sus productos y mercados actuales).
Figura5. Santa Clara paso a ser de Arca continental (Coca Cola) http://www.arcacontal.com/sala-de-prensa/comunicados/adquiere-jugos-del-valle-santa-clara.aspx el 11 de Julio del 2012.
Estrategias de Marketing.
Primeramente la empresatiene que hacer un estudio para entender las necesidades del cliente y mercado dirigido.
NOTA: El siguiente análisis o estudio será enfocado en el producto de Coca Cola de 2lts.
*Segmentación de Mercado.
Dividir el mercado con distintos grupos homogéneos de compradores en base a sus necesidades.
Este producto va dirigido para familias de entre 3 a 8 integrantes promedio.
Y para personas desde...
Bienvenidos a:
Sesión # 1
En lo que a mi concierne toda la sesión #1 va enfocada a una rama muy importante de la empresa, que vendría siendo la Mercadotecnia en general.
Mercadotecnia en Coca Cola.
* Valor para los clientes.
*Precio, plaza, producto y promoción.
*Relaciones de intercambio entre empresa y cliente.
(Kotler, P, 2008)Sesión #2
La sesión #2 viene un poco más completa, ya que aquí nos adentramos un poco más a lo que se refiere el marketing.
Necesidades, Deseos y Demandas, en Coca Cola.
Necesidades.
Deseos.
Demandas.
Alimentos (Bebidas).
Refrescos, Jugos, Aguas, Bebidas Energéticas, Etc.
Coca Cola.
(González, J, 2015)
*Oferta del Mercado.
Este concepto aplicado en la marca Coca Colavendrían siendo las marcas de productos con las que Coca Cola cuenta, para competir con diferentes mercados y así abarcar más posicionamiento de la marca (Gonzalez,J,2015).
*Valor y Satisfacción.
El cliente percibe el valor que le damos porque el producto Coca Cola siempre está controlado con el mayor índice de calidad (Figura1) y satisfacemos las necesidades y deseos del cliente consiguiendomás maneras de las cuales el cliente pueda conseguir en cualquier lugar en conde este una Coca Cola (Figura2).
Figura1 Figura2
*Desmarketing y Reposicionamiento.
-Aplicado en Coca Cola.
Coca Cola empieza siendo un producto medicinal para dolores de cabeza y para la presión, al ver que la gente lo compraba más que todo por su sabor, dieron ese giro radical y con breves cambios a la formulacambiaron de mercado meta y sacaron lo que en la actualidad se conoce como Coca Cola. Otro ejemplo también viene siendo que Coca Cola con los años se ha ido renovando conforma a la época, ¿porque?, porque lo que antes parecía atractivo al mercado o al cliente, en la actualidad no lo es y se tiene que acoplar a la época, para que su producto no deje de ser atractivo (Wikipedia, 2015,https://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola#Historia obtenido el 11/08/2015).
*Propuesta de Valor.
Esto más que nada, viene siendo el “que ofrece la competencia y que ofrezco yo como empresa”.
(Arias, F, 2010)
Coca Cola VS Pepsi
Sesión #3
Planeación Estratégica.
*Misión en Coca Cola.
*Objetivos y Metas.
(Bebidas Mundiales, 2012, Nuestra Compañía,http://www.arcacontal.com/nuestra-compa%C3%B1%C3%ADa/cultura-organizacional.aspx, Obtenido el 06/08/2015)
*Cartera de Negocios.
(Todos los productos y Negocios pertenecientes a la empresa)
*Penetración de Mercados.
Ventas de productos actuales en segmentos actuales sin modificar el producto (abrir nuevas sucursales o agrandar el mercado).
Figura3. Coca Cola abre nuevas Rutas a la Sierra de Chiapas2006.
*Desarrollo de Mercado.
(Nuevos segmentos para productos actuales).
Figura4. Coca Cola entra a lugares y áreas sociales con máquinas expendedoras 1940.
Las primeras fueron producidas por una compañía llamada Vendorlator Manufacturing Company.
(Madarashop, 2010,Máquinas expendedoras, http://www.madarashop.com/Historia-de-las-Maquinas-expendedoras-de-refrescos, Obtenido el 06/08/2015).*Desarrollo de Productos.
(Nuevos productos o modificados a mercados actuales)
.
*Diversificación.
(Compra de negocios ajenos a sus productos y mercados actuales).
Figura5. Santa Clara paso a ser de Arca continental (Coca Cola) http://www.arcacontal.com/sala-de-prensa/comunicados/adquiere-jugos-del-valle-santa-clara.aspx el 11 de Julio del 2012.
Estrategias de Marketing.
Primeramente la empresatiene que hacer un estudio para entender las necesidades del cliente y mercado dirigido.
NOTA: El siguiente análisis o estudio será enfocado en el producto de Coca Cola de 2lts.
*Segmentación de Mercado.
Dividir el mercado con distintos grupos homogéneos de compradores en base a sus necesidades.
Este producto va dirigido para familias de entre 3 a 8 integrantes promedio.
Y para personas desde...
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