Trabajo final_102707_ grupo 75



MERCADEO AGROPECUARIO
TRABAJO FINAL
TRANSFERENCIA




Presentado por:
Sandra Paola Ceballes Cód. 55.212.685
Ángela Tatiana Flórez Cárdenas Cód. 1.023.868.082
Mirta Dariz Parada Salazar Cód. 1.118.541.968
Carlos Andrés Cardona López Cód.94.231.666




Presentado a:
Esp. Juan Carlos Pérez
Tutor Mercadeo Agropecuario


GRUPO: 202707-75



UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD
MAYO2015

INTRODUCCIÓN

La perspectiva que se vive respecto a la comercialización del café orgánico brinda Una excelente oportunidad de negocio, pues dicho cultivo está virtualmente libre de la utilización de sustancias químicas convencionales como pesticidas, fungicidas, herbicidas y otras sustancias que se han expandido y se han vuelto parte de la vida diaria de todas los agricultores. Es poresto que la producción de café orgánico disminuye los costos de producción por insumos externos, al eliminar el uso de agroquímicos y aumenta el desarrollo de buenas prácticas agrícolas en lo que tiene que ver con el uso y conservación del suelo y el agua.

Para aprovechar la oportunidad de negocio respecto a la comercialización del café orgánico, se debe elaborar un plan de negocios quebusque garantizar un mercado, fomentando el desarrollo de la región, sin olvidar la competitividad y los estándares de calidad para dicho producto ya que uno de los fundamentos de la agricultura orgánica es la exclusión de productos químicos.

Así mismo, se desarrolla un estudio de mercado donde se analiza el sector y el producto, se determinan tanto la oferta como la demanda y se planteanestrategias del mercado objetivo.







OBJETIVOS

General
Establecer las diferentes etapas del plan de mercadeo para el Café Orgánico

Específicos

Establecer un plan de mercadeo a partir del cual se determine las estrategias de comercialización del mismo tanto a nivel interno como externo.

Llevar a cabo la realización del plan de mercadeo teniendo en cuenta los estándares de internacionales vigentes.PLAN DE MERCADEO
CAFÉ ORGANICO
UNADISTA













1. Definición de la misión y el propósito de la empresa


MISIÓN
CAFÉ ORGANICO UNADISTA es una empresa encargada de la comercialización de un producto único de excelente calidad; con precios competitivos, dedicada a satisfacer las necesidades de sus clientes, generadora de empleo para muchas de las familias colombianas ygrandes alianzas estratégicas con los proveedores para generar una gran rentabilidad.

VISIÓN
Ser una empresa competitiva, rentable y reconocida por su producto de buena calidad, administrando con transparencia todos sus negocios, con equidad de género y en armonía con la naturaleza, contribuyendo a mejorar las condiciones de vida de los integrantes de la empresa junto con sus familias,gestionando comercialmente para la compra y venta del mejor café orgánico buscando oportunidades de mercado que valoricen la calidad del producto.

PROPOSITO
Brindar un producto con proyección de vida rentable y saludable.


2. Análisis de Mercado
Identificación del problema
¿Quién es mi público objetivo?
Los consumidores de café que buscan un producto de alta calidad que ofrece múltiples beneficiosdesde el punto de vista de la salud.
¿Cuál es la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado?
Por ser un producto alimenticio con gran reconocimiento se proyecta una gran viabilidad debido a que a su vez es reconocido a nivel mundial y Colombia este es catalogada como uno de los productos con más acogido tanto a nivel nacional como internacional.
¿Quiénes son los competidores?
A nivel nacional:South Comerce Group
Koggee Coffee
Moka Coffee 
Tima Coffee
Anei Coffee
A nivel internacional:
Nicaragua
Perú
Brasil
México

Planteamiento de objetivo
Segmento de mercado al que quiero llegar
Consumidores de café que busque mantener y obtener una vida saludable a través de o que consumen.
Viabilidad de mi producto en el mercado
Por ser un producto alimenticio reconocido teniendo en cuenta...