Trabajo Final 2 39 Am
Páginas: 34 (8376 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2015
1.- Resumen ejecutivo
A continuación daremos a conocer a través del siguiente informe un plan de marketing del producto Agua mineral Puyehue en su formato de 330 ml sin gas botella de vidrio en el cual se analizaran factores internos y externos para luego definir su segmento enfatizando sus características principales y modo de uso a través de canales de distribución, los cuales se definen paraun segmento final, Conoceremos las ventajas competitivas y los beneficios con los cuales cuenta, destacando los atributos que más resaltan del producto a sus mercado meta y mercado objetivo. A su vez se analizara la competencia. Se identificará el posicionamiento del producto a través del reconocimiento y trayectoria, sus mayores virtudes y cualidades que la llevan a estar inserta en el mercadointernacional a esto sumando su estado en relación a la extracción la cual es 100% natural en su categoría. Se analizaran las formas de ventas, y las zonas en las cuales opera para su distribución para los distintos segmentos los cuales constituye las variables geográficas, demográficas, psicográfico, y conductuales. Se darán a conocer los distintos tipos de vida seleccionados en este mercado, en elcual está inserto el sector ABC1, y parte del C2 resaltando su estilo de vida, sus principales características, sus altos ingresos y lujos con los cuales cuentan, mas sus capacidades para obtener recursos, de tal manera q se puedan identificar el uno del otro. El tamaño del segmento se determinara a través de una tabla de porcentaje en el cual se muestra, cantidad por sector ABC1 y C2 incluyendoel total de habitantes en cada región que se comercializa el producto
2.- Descripciónde la empresa
Agua Mineral Puyehue
Agua Mineral Puyehue, es agua termal proveniente de una napa de 172 metros de profundidad y luego transportada sin perder sus cualidades Se extrae de una fuente única desde las profundidades de la Cordillera de Los Andes a 27º C. Esto la hace bacteriológicamente sana ybaja en sodio
Puyehue se envasa directamente desde su origen, el cual está certificado como fuente de salud por decreto Supremo N° 684, en la X región, en el parque nacional Puyehue, el proceso de embotellado es prácticamente sin intervención humana lo que la hace 100% natural.
Agua Mineral Puyehue es el agua Premium de Chile, ha sido elegida dos veces mejor agua mineral nacional y tiene importantes reconocimientos a nivel internacional, que validan la calidad y pureza de su agua.
Puyehue, tiene una imagen sofisticada y elegante la que la diferencia del resto de las aguas nacionales.
El agua mineral Puyehue sin gas de 330 ml tiene un elegante diseño en su botella de vidrio en forma de helecho los cuales son muy demandados principalmente para eventos importantes de altos ejecutivos o parallevar directamente a la mesa.
3.- Análisis de la situación.
3.1.- Análisis del macroentorno externo
a) Análisis y tendencias del entorno económico
Económico
En cuanto a la economía local, para Chile se proyecta una desaceleración con respecto al año anterior.
El crecimiento del PIB será inferior a lo proyectado, se estima este aumentará entre un 3 y un 4%, lo cual está fuertementeinfluenciado por la disminución que se pronostica para la inversión.
El banco Central, decidió mantener la tasa de política monetaria en un valor de 4,5% y no disminuirla, para no dar señales de debilidad de la economía.
La inflación será moderadamente mayor, se estima que la variación del IPC anual aumentará a cifras de 3,4 a 4%.
Se prevé que la Reforma Tributaria genere un aumento en el Ahorro ypor ende una disminución de la Inversión, lo que conduce a un crecimiento más lento de la economía del País.
El mercado de las bebidas no alcohólicas, que incluye las gaseosas, aguas, jugos, néctares, bebidas para deportistas y bebidas a base de té, ha experimentado un importante crecimiento en los últimos cinco años con una tasa de crecimiento compuesta anual (TCCA) de 9%.
b) Análisis y...
A continuación daremos a conocer a través del siguiente informe un plan de marketing del producto Agua mineral Puyehue en su formato de 330 ml sin gas botella de vidrio en el cual se analizaran factores internos y externos para luego definir su segmento enfatizando sus características principales y modo de uso a través de canales de distribución, los cuales se definen paraun segmento final, Conoceremos las ventajas competitivas y los beneficios con los cuales cuenta, destacando los atributos que más resaltan del producto a sus mercado meta y mercado objetivo. A su vez se analizara la competencia. Se identificará el posicionamiento del producto a través del reconocimiento y trayectoria, sus mayores virtudes y cualidades que la llevan a estar inserta en el mercadointernacional a esto sumando su estado en relación a la extracción la cual es 100% natural en su categoría. Se analizaran las formas de ventas, y las zonas en las cuales opera para su distribución para los distintos segmentos los cuales constituye las variables geográficas, demográficas, psicográfico, y conductuales. Se darán a conocer los distintos tipos de vida seleccionados en este mercado, en elcual está inserto el sector ABC1, y parte del C2 resaltando su estilo de vida, sus principales características, sus altos ingresos y lujos con los cuales cuentan, mas sus capacidades para obtener recursos, de tal manera q se puedan identificar el uno del otro. El tamaño del segmento se determinara a través de una tabla de porcentaje en el cual se muestra, cantidad por sector ABC1 y C2 incluyendoel total de habitantes en cada región que se comercializa el producto
2.- Descripciónde la empresa
Agua Mineral Puyehue
Agua Mineral Puyehue, es agua termal proveniente de una napa de 172 metros de profundidad y luego transportada sin perder sus cualidades Se extrae de una fuente única desde las profundidades de la Cordillera de Los Andes a 27º C. Esto la hace bacteriológicamente sana ybaja en sodio
Puyehue se envasa directamente desde su origen, el cual está certificado como fuente de salud por decreto Supremo N° 684, en la X región, en el parque nacional Puyehue, el proceso de embotellado es prácticamente sin intervención humana lo que la hace 100% natural.
Agua Mineral Puyehue es el agua Premium de Chile, ha sido elegida dos veces mejor agua mineral nacional y tiene importantes reconocimientos a nivel internacional, que validan la calidad y pureza de su agua.
Puyehue, tiene una imagen sofisticada y elegante la que la diferencia del resto de las aguas nacionales.
El agua mineral Puyehue sin gas de 330 ml tiene un elegante diseño en su botella de vidrio en forma de helecho los cuales son muy demandados principalmente para eventos importantes de altos ejecutivos o parallevar directamente a la mesa.
3.- Análisis de la situación.
3.1.- Análisis del macroentorno externo
a) Análisis y tendencias del entorno económico
Económico
En cuanto a la economía local, para Chile se proyecta una desaceleración con respecto al año anterior.
El crecimiento del PIB será inferior a lo proyectado, se estima este aumentará entre un 3 y un 4%, lo cual está fuertementeinfluenciado por la disminución que se pronostica para la inversión.
El banco Central, decidió mantener la tasa de política monetaria en un valor de 4,5% y no disminuirla, para no dar señales de debilidad de la economía.
La inflación será moderadamente mayor, se estima que la variación del IPC anual aumentará a cifras de 3,4 a 4%.
Se prevé que la Reforma Tributaria genere un aumento en el Ahorro ypor ende una disminución de la Inversión, lo que conduce a un crecimiento más lento de la economía del País.
El mercado de las bebidas no alcohólicas, que incluye las gaseosas, aguas, jugos, néctares, bebidas para deportistas y bebidas a base de té, ha experimentado un importante crecimiento en los últimos cinco años con una tasa de crecimiento compuesta anual (TCCA) de 9%.
b) Análisis y...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.