TRABAJO FINAL 2
Páginas: 19 (4706 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2015
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)
Recinto Santo Domingo de Guzmán
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO DE CERVEZA EN LA ZONA ORIENTAL DE LA PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DURANTE EL PERIODO ENERO – ABRIL 2015
Escuela:
Mercadeo
Facultad:
Ciencias Económicas y Sociales
Materia:
Investigación de Mercado 006
Estudiantes:
Aries Luzón Julián 1-04-7450
Aldaliza Candelario1-11-2713
Solsiris Villalona Batista 2-12-3820
Jennifer Martínez Valdez 1-12-6279
Profesor:
Yoerman Sánchez G., M.A.
Fecha y Lugar:
26 de Abril 2015, Santo Domingo, D.N.
INDICE
Ficha Técnica 1
Resumen Ejecutivo 2
Perfil Histórico del Mercado 3
Perfil Histórico del Producto 4
Planteamiento del Problema 6Formulación del Problema 6
Pregunta 7
Objetivos de la Investigación 8
Objetivo General 8
Hipótesis 9
Variable independiente 9
Variable dependiente 9
Validez del Instrumento 10
Elaboración y presentación del cuestionario 10
Metodología y Diseño de la Muestra 11
Tipo de estudio 11
Técnicas 11
Fuentes de documentación 12
Composición del universo 12
Calculo muestral 12
Distribución de la muestra 14Presentación de Hallazgos y Análisis 15
Conclusiones 29
Recomendaciones 30
Anexos 31
Ficha Técnica
Universo
Zona Oriental de la provincial de Santo Domingo.
Población objeto de estudio
Personas mayores de 18 años, residentes en la Zona Oriental de la provincia de Santo Domingo.
Fecha de Encuesta
17 de Abril, 2015
Área de Cobertura
Área urbana de la Zona Oriental de la provincial de SantoDomingo.
Tipo de Entrevista
Directa
Tamaño de la Muestra
95 entrevistas entre el colectivo de personas mayores de 18 años.
Distribución de la muestra
20 encuestas tomadas en la Ave. Charles de Gaulle, 20 encuestas tomadas en la Autopista de San Isidro, 20 tomadas en la Ave. San Vicente de Paul, 20 encuestas tomadas en la Ave. Venezuela y 15 encuestas en la Ave. Sabana Larga.
No. de preguntasformuladas
14
Errores muestrales
Para la selección de la muestra se tomó un error estadístico de +/- 5%
Edad
Femenino
Masculino
Total
18 – 25
21
15
36
25 – 35
15
22
37
35 – 50
5
15
20
+ 50
1
1
2
Total
42
53
95
Resumen Ejecutivo
La publicidad como forma de comunicación comercial pretende incrementar el consumo de ya sea de un producto o servicio utilizando medios de comunicación o técnicas publicitarias.En el caso particular de la cerveza, las distintas empresas comercializadoras de este tipo de producto utilizan los medios publicitarios de forma agresiva con el fin de aumentar su participación en el mercado.
La cerveza Presidente es la marca líder del sector cervecero, teniendo una preferencia del mercado casi absoluto. Sin embargo, existen otras marcas que coexisten con la Presidente y queutilizan la publicidad para ir poco a poco abarcando más el mercado.
Uno de los puntos importantes que arrojó la presente investigación de mercados fue que la mayoría de la población objetivo expresó que son influenciados por la publicidad al momento de tomar una decisión sobre que cerveza elegir entre las distintas opciones de marcas disponibles.
El análisis del mercado permitió llegar aconclusiones partiendo de los datos obtenidos en la encuesta y advertir que al público consumidor de cerveza le es totalmente indiferente el precio del producto al momento de realizar una compra, por lo que la publicidad en este sector es de suma importancia, pues quienes lo consumen pueden pagar el monto que sea con tal de adquirirlo.
Perfil Histórico del Mercado
Santo Domingo Oriental,conocida popularmente como La Zona Oriental es un municipio y capital de la provincia Santo Domingo en la República Dominicana. El municipio cuenta con San Luis como distrito municipal.
Esta zona es más residencial y menos desarrollada comercialmente, pero en los últimos años ha experimentado un cambio, aunque no al mismo ritmo que su ciudad vecina Santo Domingo de Guzmán.
Pero de igual manera cuando...
(UTESA)
Recinto Santo Domingo de Guzmán
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CONSUMO DE CERVEZA EN LA ZONA ORIENTAL DE LA PROVINCIA DE SANTO DOMINGO DURANTE EL PERIODO ENERO – ABRIL 2015
Escuela:
Mercadeo
Facultad:
Ciencias Económicas y Sociales
Materia:
Investigación de Mercado 006
Estudiantes:
Aries Luzón Julián 1-04-7450
Aldaliza Candelario1-11-2713
Solsiris Villalona Batista 2-12-3820
Jennifer Martínez Valdez 1-12-6279
Profesor:
Yoerman Sánchez G., M.A.
Fecha y Lugar:
26 de Abril 2015, Santo Domingo, D.N.
INDICE
Ficha Técnica 1
Resumen Ejecutivo 2
Perfil Histórico del Mercado 3
Perfil Histórico del Producto 4
Planteamiento del Problema 6Formulación del Problema 6
Pregunta 7
Objetivos de la Investigación 8
Objetivo General 8
Hipótesis 9
Variable independiente 9
Variable dependiente 9
Validez del Instrumento 10
Elaboración y presentación del cuestionario 10
Metodología y Diseño de la Muestra 11
Tipo de estudio 11
Técnicas 11
Fuentes de documentación 12
Composición del universo 12
Calculo muestral 12
Distribución de la muestra 14Presentación de Hallazgos y Análisis 15
Conclusiones 29
Recomendaciones 30
Anexos 31
Ficha Técnica
Universo
Zona Oriental de la provincial de Santo Domingo.
Población objeto de estudio
Personas mayores de 18 años, residentes en la Zona Oriental de la provincia de Santo Domingo.
Fecha de Encuesta
17 de Abril, 2015
Área de Cobertura
Área urbana de la Zona Oriental de la provincial de SantoDomingo.
Tipo de Entrevista
Directa
Tamaño de la Muestra
95 entrevistas entre el colectivo de personas mayores de 18 años.
Distribución de la muestra
20 encuestas tomadas en la Ave. Charles de Gaulle, 20 encuestas tomadas en la Autopista de San Isidro, 20 tomadas en la Ave. San Vicente de Paul, 20 encuestas tomadas en la Ave. Venezuela y 15 encuestas en la Ave. Sabana Larga.
No. de preguntasformuladas
14
Errores muestrales
Para la selección de la muestra se tomó un error estadístico de +/- 5%
Edad
Femenino
Masculino
Total
18 – 25
21
15
36
25 – 35
15
22
37
35 – 50
5
15
20
+ 50
1
1
2
Total
42
53
95
Resumen Ejecutivo
La publicidad como forma de comunicación comercial pretende incrementar el consumo de ya sea de un producto o servicio utilizando medios de comunicación o técnicas publicitarias.En el caso particular de la cerveza, las distintas empresas comercializadoras de este tipo de producto utilizan los medios publicitarios de forma agresiva con el fin de aumentar su participación en el mercado.
La cerveza Presidente es la marca líder del sector cervecero, teniendo una preferencia del mercado casi absoluto. Sin embargo, existen otras marcas que coexisten con la Presidente y queutilizan la publicidad para ir poco a poco abarcando más el mercado.
Uno de los puntos importantes que arrojó la presente investigación de mercados fue que la mayoría de la población objetivo expresó que son influenciados por la publicidad al momento de tomar una decisión sobre que cerveza elegir entre las distintas opciones de marcas disponibles.
El análisis del mercado permitió llegar aconclusiones partiendo de los datos obtenidos en la encuesta y advertir que al público consumidor de cerveza le es totalmente indiferente el precio del producto al momento de realizar una compra, por lo que la publicidad en este sector es de suma importancia, pues quienes lo consumen pueden pagar el monto que sea con tal de adquirirlo.
Perfil Histórico del Mercado
Santo Domingo Oriental,conocida popularmente como La Zona Oriental es un municipio y capital de la provincia Santo Domingo en la República Dominicana. El municipio cuenta con San Luis como distrito municipal.
Esta zona es más residencial y menos desarrollada comercialmente, pero en los últimos años ha experimentado un cambio, aunque no al mismo ritmo que su ciudad vecina Santo Domingo de Guzmán.
Pero de igual manera cuando...
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