Trabajo Final BRANDING 2014 15

Branding
 
Profesores:
 Andrés
 Cuneo,
 Juan
 Pablo
 Martínez
 

 
TRABAJO
 FINAL
 

 
 

 
Aspectos
 generales:
 

 
La
  aprobación
  del
  electivo
  de
 Branding
  requiere
  la
  entrega
  y
  aprobación
  de
  un
  trabajo
 
individual
 final.
 

 
Si
 bien,
 la
 pedagogía
 de
 este
 curso
 está
 diseñada sobre
 un
 aprendizaje
 fundamentalmente
 
experiencial,
  donde
  la
  discusión
  activa
  durante
  las
  sesiones
  de
  clase
  es
  el
  elemento
  central,
 siempre
  es
  necesario
  dejar
  un
  espacio
  para
  reflexionar
  sobre
  los
  principales
  conceptos
 
tratados
 a
 lo
 largo
 de
 la
 asignatura
 y pensar
 en
 el
 por
 qué
 y
 el
 cómo
 de
 su
 aplicación.
 
 

 
Descripción:
 

 
Plantear
 un
 mini
 caso
 de
 estudio
 sobre
 una
 marca
 real, desarrollando
 los
 siguientes
 puntos:
 

 
-­‐ Descripción
 de
 la
 marca
 y
 situación
 competitiva
 
-­‐ Problemática
 de
 la
 marca
 
-­‐ Alternativas
  propuestas  (o
  llevadas
  a
  cabo),
  conceptualizadas
  desde
  las
  teorías
  que
 
hemos
 revisado.
 
-­‐ Se
 han
 de
 incluir
 “datos”
 que
 evidencien
 la situación
 de
 la
 marca
 en
 el
 mercado
 
 
-­‐ Los
  bloques
  conceptuales
  sobre
  los
  que
  se
  puede
  trabajar
  son:
  identidad,
 
posicionamiento
 (re-­‐posicionamiento),
  arquitectura
  y
  gestión
  de
  portfolios
  de
 
marca,
 gestión
 de
 brand
 equity.
 
-­‐ Otros
  temas
  relacionados
  también
  se
  pueden
 trabajar.
  Ej.
  gestión
  de
  marcas
  en
  el
 
tiempo,
  creación
  o
  relanzamiento
  de
  marcas
  o
  eventualmente
  algún
  tema
  de
 ...