TRABAJO FINAL Copia



▇ Introducción: Cómo ha surgido la idea

▇ Consideraciones previas
2.1 Por qué elegir este producto
2.2 El producto como manifestación de la identidad de la zona
2.3 Viabilidad del producto: costes aproximados que se prevén
2.4 Sostenibilidad

▇ Diagnóstico de la situación turística (Fase I)
3.1 Inventario de Recursos Turísticos
3.2 Análisis de la demanda
3.3 Análisis estratégico3.1.1 Análisis competitivo
3.1.2 Matriz DAFO


▇ Diseño del producto (Fase II)
4.1 Estructuración del producto
4.2 Cálculo de costes
4.3 Evaluación económica

▇ Gestión de la comercialización (Fase III)
5.1 Posicionamiento
5.2 Comunicación
5.3 Canales de distribución
5.4 Retroalimentación

▇ Conclusiones

▇ Bibliografía y fuentes consultadas

1. Introducción: Cómo ha surgido laidea
Son típicas las primeras ideas de rutas que te vienen a la cabeza, ruta del vino, ruta gastronómica, ruta por el centro de la ciudad visitando el casco antiguo o museos… Pero no son muchos los turistas que van hacia lo desconocido o hacia lugares que no poseen una figura urbana o cultural. Contrariamente, los núcleos declarados Conjuntos Históricos y enclavados en un Parque Natural y zonaspaisajísticas se encuentran en situación privilegiada respecto a los de su entorno en lo que a la demanda turística se refiere, por lo que estos tienen muchas fortalezas y oportunidades de las que aprovecharse.
¿Qué necesidades y deseos del turista queremos satisfacer? Una ruta turística hacia la naturaleza, contemplación de paisajes, flora y fauna, mas una visita histórica con un añadido de comida enrestaurantes tradicionales que tanto echan de menos los habitantes de la ciudad, es un conjunto de recursos que llama bastante la atención.
Las tendencias del mercado es un aspecto a tomar en consideración. El Turismo Rural es relativamente reciente en España en relación con el resto de Europa; en España desde finales de los ochenta, este nuevo tipo de servicio halló sus raíces en el norteespañol. Aun así, el turismo en zonas verdes y pueblos esta cada vez más en auge. Es cada vez más frecuente las casitas rurales para parejas, especialmente los que buscan alojarse en una casita para 2 con encanto en plena naturaleza; el turismo activo o de Naturaleza, son muchos los turistas que viajan al campo para hacer alguna actividad que les vincule con el lugar, la naturaleza, el patrimonio y lagastronomía; o también están los campamentos de verano, donde alquilar un albergue ó una finca para campamentos de verano puede ser una forma de rentabilizar el espacio durante temporadas largas.
Todas estas actividades son ideas para que el visitante huya de la ciudad hacia el campo, el turista estresado que necesita relajarse, y que mejor manera que en un ambiente tranquilo rodeado de naturaleza,obras históricas y platos tradicionales.
Esta situación es fácil de observar en las provincias de Jumilla y Cieza, donde la existencia de varios núcleos Histórico-artísticos y la un Parque Natural marcan una zona turística y otra que, no obstante sus valores naturales y culturales, recibe flujos menores. Pero gracias al reclamo turístico de aquellos, poco a poco el demandante viajero llega apueblos que no figuraban como tradicional destino como sería la capital de Murcia. A ello ha ayudado la creación de alojamientos de turismo rural y la gran publicidad que los propietarios realizan a través de los diferentes portales de Internet. Porque no hay duda que, al margen de otros factores, Internet ha sido y continúa siendo la baza más importante para el conocimiento de nuestros pueblos ycasas rurales. Sin esta herramienta probablemente la demanda sería muy inferior.
El turismo es una posibilidad de ampliar los comandos y nexos de la ciudad sobre el espacio rural y de convertir el campo en un producto do ocio y viajes, integrándolo de cierta forma a la economía urbana. Esta parece ser una de las respuestas posibles a la pregunta hecha por Lefebvre (2001: 13): ¿qué hacer,...