trabajo final de ma22


Materia:
Mercadotecnia I
Tema:
Marketing para Micro, Pequeñas y Medianas empresas
Sustentantes:
Paula Peralta: 2014-3213
Yamilka De La Cruz: 2011-0136
Eva González: 2013-5936
Cesar Iván Cerda: 2011-7505
Abel Cabrera: 2014-3984
Nombre de docente:
Maria Hiciano
fecha:
14-4-2015
Marketing para Micro, Pequeñas y Medianas Empresas




Introducción

El siguiente trabajo tienecomo finalidad mostrar como es el marketing para la Micro, Pequeña y Mediana empresa. En adelante veremos el marketing en cada una de estas empresas, veremos cómo debe ser la fidelización y la importancia de la misma, la relación que existe entre estas tres empresas y las grandes empresas, los costos de transacción y algo que es de suma importancia y que por supuesto destacamos es la marca en estasempresas, entre otros temas que prometemos serán de suma importancia para enriquecer sus conocimientos.







Índice
Contenido
1. El Marketing para microempresa 5
2. El marketing para pequeña empresa 6
3. Marketing para mediana empresa 7
4. Fidelización de los clientes 8
5. Relación con las Grandes Empresas 9
6. Costos de transacción 10
7. El mercado 11
8. Ciclode vida de las empresas 11
9. Las claves para fidelizar clientes 12
10. La importancia del marketing digital en la estrategia de una empresa 14
11. Marketing de afiliación 15
12. El marketing viral 16
13. El marketing de guerrilla 18
14. El e-mail marketing 19
15. El plan de marketing 20
16. La marca y el consumidor 25
17. La marca y la organización 26
18. Planeación estratégica de la compañía:27
19. Filiación de los objetivos y de la metas de la empresa 28
20. Conclusión……………………………………………………………………………………………………………………… 29
21. Bibliografía………………………………………………………………………………………………………………………30




1. El Marketing para microempresa
Al constituirse un negocio, una microempresas, le da vida a la función de mercadeo, y por supuesto ofrecen un producto, un servicio que busca satisfacer lademanda de los consumidores que lo solicitan. Por tanto es necesario conocer de la función de mercadeo que permita garantizar que el producto, servicio que se ofrece alcanzara un nicho de mercado que puede elevar de acuerdo a como se gerencia la microempresa y esto lleva a su éxito y desarrollo.


Desde luego no demandará funciones sofisticadas de mercadeo, pero sí de los conocimientos básicosque requiere por ejemplo el saber manejar adecuadamente la mezcla de mercadeo, la incertidumbre. El riesgo, las necesidades de los consumidores.
Un buen negocio requiere de una gerencia proactiva, visionaria, que sepa manejar adecuadamente la función de mercadotecnia de acuerdo al comportamiento de la competencia en pro de satisfacer las necesidades de los consumidores que quieren satisfacerse.
Lamercadotecnia de micro negocios consiste en aquellas pequeñas actividades que se relacionan directamente con la identificación, en la determinación del mercado objetivo y la preparación, comunicación y entrega de un conjunto de satisfactores al mercado objetivo.
Producto, precio, promoción y actividades de distribución se combinan para integrar la mezcla de mercadotecnia.






2. El marketing parapequeña empresa
Según Anzola (1996) En su gran mayoría, las pequeñas empresas están dedicadas a la actividad comercial. Además es notorio que las empresas dedicadas a la transformación de los productos los comercializan ellas mismas, descartando en lo posible a los intermediarios y logrando una relación mas directa entre productor y consumidor.
La pequeña empresa está dedicada a la venta aldetalle, aun siendo éste uno de los sectores más competidos y que deja menor margen de utilidades; pero considerando que este tipo de pequeña empresa se hace relativamente fácil y que los riesgos de sus operaciones son menores, resultados atractivos.
La actividad comercial tiene una importancia fundamental dentro de la vida empresarial, pues cerca del 80% de estas empresas se dedican al comercio o a...