TRABAJO FINAL DE MARKETING




UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS



MARKETING


Trabajo Final
DIARIOS NOSOTRAS






Integrantes:
Elizabeth Román
Karina Arana
Juan Christian Miranda Torres
Walter Urquiza
Nancy Rodriguez






Sección
N16B








Lima 04 de diciembre de 2014

TRABAJO FINAL DE MARKETING
1. Producto
Somos una empresa especializada en cuidado femenino Intimo, garantizando máxima satisfacción anuestro público objetivo.
El producto elegido es “Protectores diarios Nosotras”, distribuido por la empresa Colombiana Familia Sancela Perú.

2. Análisis del Macro Entorno



2.1. Macro Entorno Demográfico
Dentro del enfoque demográfico de la empresa analizaremos el total de la población de mujeres en el Perú, de este modo podremos conocer los sectores poblacionales, al publico el cual estádirigido nuestro producto, además de conocer a nuestros actuales consumidores y clientes. Así como también, saber cual es el poder adquisitivo del sector al cual nos enfocaremos.
Para saber con exactitud todos estos datos, tomamos como fuente los datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).
A mitad del año 2014, la población del país alcanza los 30 millones 814mil 175 habitantes, de las cuales 15 millones 375 mil 288 son mujeres. Ellas representan el 49,9% del conjunto de la población, aunque su peso relativo varía dependiendo del grupo de edad. Así, hasta los 44 años el porcentaje de mujeres es levemente inferior al de los varones en todas las edades.
2.2. Macro Entorno Socio Cultural
Dentro de este Macro entorno analizaremos la asistencia ypreferencia a los establecimientos comerciales, ya que con este enfoque podemos saber cuales serian nuestros canales de distribución. Además de reconocer las preferencias de actividades que puedan ser útiles para la investigación.



2.2.1. Identificación de los Estilos de Vida de los Peruanos
Teniendo en cuenta los estilos de vida podemos darnos cuenta hacia dónde dirigirnos y a qué sector social debemosdireccionar nuestro producto, estos sectores son:
La Clase Social Modernas.- Son Hedonistas en sus gastos , toman decisiones de compra, dan gran importancia a la calidad y beneficios emocionales de lo que adquieren, interesadas en su apariencia y bienestar físico.

Para nuestro producto, consideramos que los aspectos del macro entorno más importantes son los siguientes:

Económico
Debido alcrecimiento económico que atraviesa el Perú, esto generaría mayor consumo y oportunidades para crear nuevos productos.

Macro ambientales
El alza del algodón en el mercado mundial, ya que es nuestra materia prima principal.

3. Análisis del Micro Entorno

3.1. Clientes
Al tener una visión Macro de la demografía y sociocultural del Perú, podemos segmentar a las mujeres en un rango de edades entre los17 hasta los 35 años, que pertenezcan al estilo de vida modernas, que estén interesadas en aspecto y bienestar físico.
Nuestro público Objetivo son mujeres con nivel de educación superior y estudiantes, con éxito laboral o una gran proyección, dedicando gran parte de su tiempo a sus trabajos, elijen productos selectos, que las diferencie del resto, suelen tener capacidad económica holgada que lespermita llevar un ritmo de vida sin preocupaciones, invierten en su salud y comodidad.

3.2. Competencia

Podemos nombrar

Always.
Kotex.
Stayfree.
Carefree.


3.3. Proveedores

Empresas de Logística
Ante el aumento de la demanda podríamos no contar con espacio suficiente en la empresa logística con la que trabajamos, o también podría ser el aumento del alquiler.
El buscar otro operador logísticopodría perjudicarnos en la distribución en los diferentes canales a los que queremos llegar.

Distribuidoras
Distribuidoras de venta horizontal, al tener una fuerza de venta que ofrece y vende varios productos en su cartera y no son exclusivos de nuestra marca.


Proveedores de algodón.
El alza del precio de algodón podría impactar en el precio.


3.4. Grupos de presión

Indecopi:
Nos podría...