Trabajo Final De Mercadeo 2 1

Universidad Técnica Nacional
Sede Guanacaste
Bachillerato en Gestión y Administración Empresarial

Trabajo final de Mercadeo 2

Profesor: Jorge Alvarado Vargas

Elaborado por:
Andrei Apuy Ocampo
Dayana Vargas Rodríguez
Geovanna Porras Sirias
Kenia Dávila Lacayo


Índice



























Introducción
Los problemas de salud día con día atacan más miembros de la población del mundoy Costa Rica no es la excepción; los problemas como la hipertensión, diabetes, cáncer, insuficiencias renales entre otros afectan cada día con más ahínco a la población nacional.
Pensando en esta situación es que se ha desarrollado el presente proyecto el cual consiste en una empresa de producción y venta de helados sin azúcar o con sustitutos de esta.
Se desarrollaran ideas concretas para dar alfinal una opinión clara del plan de negocio
Se expondrán las ideas extraídas del estudio de mercado realizado para determinar la aceptación de la población meta, así como un estudio de publicidad y posibles canales de comunicación con los clientes potenciales,
Por otra parte se desarrollara un plan financiero con el objetivo de analizar la rentabilidad del proyecto










JustificaciónEste producto lo estamos elaborando con el fin de brindarles una opción a todas aquellas personas que les gusta el helado pero que no lo pueden consumir ya que tienen problemas de diabetes así que pensando en estas ellas hemos creado un helado con sustituto de azúcar o hasta sin ella, puesto que este es un mercado que cada día va en aumento y es realmente preocupante, así que este producto nosolo las personas con diabetes lo pueden consumir, sino que también todas aquellas que quieran cuidar su salud en el momento de darse un gustito.
Hemos tomado en cuenta que Cañas no cuenta con un establecimiento donde se ofrezca ampliamente este producto.

Alcance
Este proyecto tiene como meta llegar a toda la población del cantón de Cañas, es decir a una población de personas ya que si bien escierto la población meta son aquellas personas con problemas de diabetes, también va enfocado a otros sectores de la población que padecen de alguna enfermedad de otra índole y que por esas razones este producto les va a beneficiar para cuidar su salud.
Por otra parte a largo plazo se pretende hacer conciencia en toda la población de la importancia de consumir este producto y de esta manera poderevitar enfermedades futuras por lo que se estaría abarcando el 100% de la población.






Mezcla de Mercadeo
Producto
Este es un producto saludable que va dirigido especialmente para personas con problemas diabéticos, pero lo pueden consumir el público en general, son helados especiales con variedad de sabores, con sustituto de azúcar y deleite saludable.
Estará disponible en varias presentacionescomo en paleta, en caja, en banana Split, con ensalada de frutas, en milkshake y mucho más.
Precio
Sera un precio accesible para el público, ya que los ingredientes son naturales, y fácil.
El precio es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos, los otros producen costos siempre ha sido una de las variables clave en la estrategia de marketing de cualquier empresa o producto. En elcaso de la empresa gusticos ajusta los precios de acuerdo con cada tipo de consumidor, lo que le permite continuar con la lealtad de cada segmento.
Para determinar el precio del producto nos basamos en varias estrategias para establecer dicho precio como:
1. Multi-segmentación
Esta estrategia consiste en la implementación de diferentes portafolios de producto y precio por grupos de mercado loscuales son definidos con base en ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico, y no solamente por los tipos de los canales de distribución.
Por tal motivo los precios varian de acuerdo al cliente meta o al segmento de clientes metas al cual llegaremos ya que dentro del canton de cañas los niveles socioeconómicos son de clase media baja y clase baja por esta razón el precio...