trabajo final de mercadeo

ANALISIS DE LA COMPETENCIA VS NUESTRO PRODUCTO

Definición: El análisis de la competencia consiste en el estudio y análisis de nuestros competidores, para que, posteriormente, en base a dichoanálisis, tomar decisiones o diseñar estrategias que nos permitan competir adecuadamente con ellos.


Pasos necesarios para realizar el análisis de la competencia:


1. Determinar nuestrasnecesidades u objetivos de estudio
En primer lugar determinamos cuál es la necesidad, razón u objetivo del análisis de nuestros competidores, qué es lo que queremos lograr con ello, por ejemplo, podemos quereranalizar a nuestros competidores para conocer sus puntos débiles, y así, poder sacar provecho de ellos, o podemos querer analizar a nuestros competidores para conocer sus principales estrategias, yasí, poder tomarlas como referencias para nuestro negocio.


2. Identificar la información que necesitaremos recolectar
Basándonos en nuestro objetivo de estudio, determinamos cuál será lainformación que necesitaremos recolectar de nuestra competencia, por ejemplo, si nuestro objetivo es conocer sus puntos débiles, la información que podríamos recolectar podría ser la referente a sus procesos,su logística, su capacidad de fabricación, su capacidad de abastecimiento, etc. Si nuestro objetivo es conocer sus principales estrategias, la información que podríamos recolectar podría ser lareferente a sus productos o servicios, sus canales de distribución, sus medios publicitarios, sus precios, sus puntos de venta, etc.


3. Determinar fuentes de información y técnicas o métodos pararecolectarla
Determinamos de dónde obtendremos la información requerida, y qué métodos usaremos para obtenerla, por ejemplo, podemos optar por usar técnicas de observación o de seguimiento, por ejemplo,podemos visitar sus locales, podemos comprar sus productos, para así poder analizarlos mejor; o podemos hacer uso de pequeñas encuestas, interrogando a personas que hayan probado sus productos o...