Trabajo final de microeconomía

Índice

Introducción 4
Objetivo General 5
Definición del sector 5
Instrumentos para la investigación 5
Estructura del mercado 6
Oferta 6
Competidores 6
Crecimiento del sector 6
Diferencias del producto 6
Posicionamiento de marca 6
Tipo de tecnología utilizada vs. la de los oferentes 7
Oferta en los mercados internacionales 7
Proveedores de insumos 7
Proveedores de insumos 7
Concentración deproveedores 8
Insumos Sustitutos 8
Importancia del volumen para el proveedor 9
Impacto de insumos en el costo o diferenciación 9
Capacidad de negociación con los proveedores 9
Estructura de costos y margen de utilidad 9
Costos de mercancías 9
Gastos de distribución 10
Margen de utilidad 10
Ventas 10
Comportamiento del precio en el mercado 10
Precios del producto 10
Comportamiento internacional delprecio 10
Comportamiento del volumen de ventas 11
Barreras de entrada 11
Diferencias propias del producto 11
Identidad de marca 12
Demanda 12
Segmento del mercado hacia donde se destinan las ventas 12
Información del comprador 12
Conclusión 13
Bibliografía 14






















Introducción

En Costa Rica el tomate ha sido y seguirá siendo una hortaliza sumamente importante ya que incluye variaspropiedades beneficiosas para el ser humano y es parte de la dieta de los costarricenses.

Desde luego se ha producido en campos abiertos haciendo que los costos de inversión sobresalgan por el uso de químicos y semillas. Según algunos datos del Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG) hay aproximadamente mil hectáreas sembradas en el país.

Por lo que en este trabajo se investigará el mercadoque tiene la empresa Invernadero Hermanos Rodríguez S.A. ya que son cultivados de diferente manera por medio de la técnica de hidroponía por lo que los diferencia de los otros tipos de tomate que están en el país.


















Objetivo General

Conocer el mercado de la producción de tomates en hidroponía de la empresa Invernadero Hermanos Rodríguez S.A en Costa Rica.

Definición del sectorEl sector que se investiga en el presente trabajo es la empresa llamada Invernadero Hermanos Rodríguez S.A. productora de tomate por medio de hidroponía. La cual se ubica a dos kilómetros al este de la iglesia de Zarcero en la provincia de Alajuela.

Instrumentos para la investigación

La presente investigación se realizará con información que se brinda directamente de la empresa InvernaderoHermanos Rodríguez S.A. para conocer un poco el procedimiento y el cuidado que deben de tener a la hora de producir, así como información tomada de internet y libros para conocer el mercado de tomates en Costa Rica, la competencia, demanda, características, entre otros.













Estructura del mercado

Oferta

Competidores

Los competidores directos son todos aquellos que producen y comercializanel tomate en el mercado nacional.

Crecimiento del sector

A la fecha se reportan unos 920 productores de tomate a nivel nacional, entre las zonas de producción de tomates son:
Región Central Occidental
Región Central Oriental
Región Central Sur
Región Brunca
Región Chorotega
Región Pacífico Central

Diferencias del producto

El tomate es sembrado bajo la técnica de hidroponía la cual essumamente natural, por lo que se diferencia de otros productos iguales, además de eso es cuidado con fertilizantes de alta calidad que hacen que el tomate crezca en óptimas condiciones y sea de rico sabor.

Posicionamiento de marca

Es una empresa relativamente nueva que solo vende a nivel nacional a la cadena de supermercados Walmart por lo que en el posicionamiento de marca acá en Costa Rica espor medio de la cadena de supermercados mencionada anteriormente.

Tipo de tecnología utilizada vs. la de los oferentes

Esta empresa cuenta con un invernadero de media hectárea valorado en 200 millones de colones, cuenta con un sistema que controla la temperatura dentro del invernadero; cuando la temperatura aumenta se despliega automáticamente una “manta” sobre el cultivo que impide el paso de...