Trabajo Final De No Lucrativo


INTRODUCCIÓN 2
NECESIDAD SOCIAL 3
PROGRAMA DE MARKETING 4
Grupos que intervienen: 4
Variables del macro entorno 5
Variables del micro entorno. 6
Grupos de interés: 6
Integración de la problemáticas y las variables. 8
Variables necesarias para realizar el perfil de la población objetivo o mercado meta. 9
Segmentación: 9
Investigación de mercado: 9
¿Qué método de investigación diseñaría paraabordar el problema o necesidad? 9
¿Cuáles serían las fuentes de información?: 10
¿Cuál sería el proceso de la investigación? 10
Mezcla de Marketing social: 11
Fijación de objetivos: 12
Objetivo general: 12
Objetivos específicos: 12
Tipos de publicidad: 12
 Propuesta base: 13
 Población objetivo: 13
 Proposición de campaña: 13
Beneficios: 13
Elaboración del mensaje 14
Elaboración del plan demedios: 15
Presupuesto: 15
Métodos de coordinación de la campaña y sistemas de control 16
CONCLUSIONES 17
Bibliografía. 17


INTRODUCCIÓN
Nicaragua es, tras las reformas llevadas a cabo durante los últimos años en otros países de la región, el único país democrático de América Latina cuya legislación castiga las relaciones homosexuales consentidas entre adultos. 
La discriminación hacia las personascon diversidad sexual es un problema que afectan a miles de personas. Esto ha afectado a las personas con esta identidad, desde insultos leves hasta agresiones por parte de los que discriminan su estilo de vida.
Existe la preocupación por la existencia de leyes que penalizan las relaciones homosexuales, lo que constituye una violación del derecho a la igualdad y a la intimidad, reconocidos tantopor el Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos como por la Convención Americana sobre Derechos Humanos.
En Nicaragua, se deben respetar, en primer lugar, los derechos humanos de las personas de la diversidad sexual. Los gays, lesbianas, transexuales y bisexuales, son ciudadanos y por lo tanto se les debe reconocer sus derechos de ciudadanía.
La campaña “La Homosexualidad no es unaenfermedad, la Homofobia si” pretende buscar una solución a esta problemática y sobre todo concientizar a las personas sobre la igualdad de las personas y educarlos sobre la ignorancia de que la homosexualidad es una enfermedad.






NECESIDAD SOCIAL

En la actualidad existen un sinnúmero de situaciones que día a día afectan a gran parte de la sociedad a nivel nacional. Estas situaciones nopermiten que las personas prosperen y logren alcanzar un nivel de vida adecuado, tanto interna como externamente.
En el país existe un sinnúmero de necesidades sociales que afectan a la población por distintas razones sociales, culturales, legales y económicas. Pensamos que una de las necesidades sociales que debe ser atendida es la discriminación hacia las personas con diversidad sexual. Con eltiempo esta necesidad ha tomado más importancia debido a que cada vez más existen situaciones donde estas personas no pueden vivir tranquilamente y viven con el miedo de sufrir alguna agresión física o psicológica.
A pesar de que actualmente existen diversos sectores donde esta necesidad debe ser atendida identificamos un sector en específico en donde la necesidad es más patente. A partir de ellodefinimos la siguiente problemática a trabajar:

Promover una ley que proteja y promueva los derechos de las personas con diversidad sexual en las universidades de la ciudad de Managua.







PROGRAMA DE MARKETING
Grupos que intervienen:

Dentro de los grupos que intervienen en la campaña se encuentran:







Variables del macro entorno
Es necesario identificar las variables del macro entorno queintervienen en la necesidad social:
1. Político: este factor se debe tomar en cuenta debido a que es cambiante. Existen diversas reglas y normas que se deben tomar en cuenta al momento de implementar la campaña.
2. Cultural: la cultura en general vive con la ideología de las relaciones entre hombre y mujer. Algo diferente a esto interfiere con lo que ya están acostumbrados y esto representa una...