TRABAJO FINAL FRANIA

Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Constitución

Carrera
Gastronomía

Materia
Marketing
Tema
Unidad 6 comunicación de marketing integrado

Alumnos
Luis Enrique Coronado Chairez

Grado y Grupo
4GV




Ciudad Constitución B. C. S., a 5 de junio de 2015



UNIDAD 6
COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADO

6.1Comunicación de marketing integrada

Medio por el cual una empresa intenta informar,persuadir y recordar a los consumidores directa o indirectamente, los productos y marcas que vende. 
Permite a las organizaciones incorporar a la publicidadtradicional los servicios de mercadotecnia relacional, promoción de ventas y eventos para llegar, incluso, a la incorporación de la comunicación corporativa. Todo con un fin específico: comunicar un mismo mensaje que permita a la empresa darleun posicionamiento único y un valor de marca diferencial.
Herramientas
Publicidad
La publicidad constituye una actividad que emplea técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación. Es pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio oidea.
La publicidad se emplea para crear imágenes de marca. También para informar, persuadir o recordar acerca de los productos, servicios, causas o individuos, lo que resulta esencial para aquellas empresas cuyos productos o servicios no tienen una clara diferenciación de sus atributos respecto a los de la competencia.
Medios
Medios masivos de comunicación
Televisión
Radio
Revistas
PeriódicosMedios no tradicionales
Internet
Publicidad exterior
Nuevas tecnologías
Promoción de ventas
La promoción de ventas es una técnica de la mercadotecnia en la que a través del ofrecimiento de valores o incentivos adicionales del producto o servicio se busca estimular al público de manera directa, e inmediata, para que responda al llamado del anunciante sea éste para lograr una compra, un voto o laadhesión a una causa. La mecánica promocional puede ir enfocada a los intermediarios del producto y/o al consumidor final.
Objetivos
Estimular las ventas de productos establecidos.
Atraer nuevos mercados.
Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto.
Dar a conocer los cambios en productos existentes.
Aumentar las ventas en épocas críticas.
Ayudar a los detallistas atrayendo más consumidores yobtener ventas más rápidas de productos en su etapa de declinación y de los que se tiene todavía mucha existencia.
Estrategias promocionales
Las estrategias promocionales más utilizadas son:
Premios
Cupones
Muestras gratis
Concursos
Sorteos
Ofertas
Descuentos
Rebajas o reducciones de precio
Animación en el punto de venta a través de demostradores y soportes publicitarios para la exhibiciónHerramientas
El marketing directo se vale de otro tipo de herramientas:
el correo directo o mailing (sea impreso o electrónico)
el telemarketing
la publicidad de respuesta directa
la venta por catálogo
Marketing directo
Constituye una actividad mercadológica que permite alcanzar a los consumidores y animarles a que respondan directamente. Su gran objetivo es incrementar las ventas haciendo amigos ytratándolos como individuos (relaciones personalizadas) y no como masa. La clave de la mercadotecnia directa es el uso de la información.
La comunicación es personalizada y ello permite concentrar más el gasto en consumidores potenciales. Además, no se realizan esfuerzos infructuosos al tratar de seducirlos por sus condiciones, pues así nunca consumirá el producto.
Relaciones públicas
El entorno en elque se desenvuelven los productos y servicios es cambiante. Las Relaciones Públicas pueden ayudar a influir sobre todos los elementos que actúan sobre este entorno:
prensa,
asociaciones de consumidores,
instituciones,
medios de comunicación masiva.
Además de cualquier colectivo que contribuya a formar la opinión, creando un mensaje apropiado para cada uno de ellos.
Algunas de las actividades de...