Trabajo Final Gerencia de Marketing

Descripción de la Empresa
Historia
Ethical Pharmaceutical es una empresa fundada por el señor Luis Andrés Lebrón Tejera el 12 de febrero de 1972, dedicada a la producción y venta de medicamentos para el consumo humano.
En sus inicios, el área de producción era exclusiva para líquidos, destacándose el jabón B-33 y el Adek solución, dentro de los primeros productos fabricados.
Para el año 1973,se inicia la producción de semisólidos, con la introducción del producto Dermofurin pomada.
Años más tarde, se introduce la línea de sólidos, importando desde Europa los comprimidos genéricos a granel y comercializando con el apellido Ethical.
En los años ochenta, la empresa adquiere la transferencia de tecnología de sus proveedores europeos, conjuntamente con la maquinaria y los equipos necesariosy comienza su propia manufactura de sólidos. Entre sus primeros productos están: Digoxina, Furosemida, Glibenclamida, Hidroclorotiazida y Propranolol.
A partir de ese momento, Ethical comenzó a desarrollar sus propias fórmulas, introduciendo al mercado exitosos productos de marca como Adek Forte, Anabolex, Hipermex, Nogest y Traumaxyl.
Ya en el año 1999, Ethical abre las puertas de su nuevaPlanta Farmacéutica, que constituye un modelo para las regiones de Centroamérica y el Caribe, tanto por su infraestructura como por sus nuevos y modernos equipos y maquinarias, lo que le garantizaba mayor consolidación de su permanencia como líder indiscutible en el ranking del mercado farmacéutico nacional, incluyendo los laboratorios internacionales.

De este modo, y con el firme compromiso decontinuar ofreciendo medicamentos confiables al alcance de todos, Ethical quiere compartir sus sistemas e instalaciones, especialmente con la clase médica y farmacéutica del país.
Misión
Producir medicamentos de calidad y a bajo costo.
Visión
Continuar siendo líderes en el mercado farmacéutico nacional e incursionar en otros mercados.
Política de calidad
En Ethical estamos comprometidos ensatisfacer las necesidades y las expectativas de nuestros clientes, proporcionándoles medicamentos de calidad y a bajo costo; apoyados en el trabajo en equipo y el mejoramiento continuo de nuestras acciones como empresa, de cada uno como empleado y en las relaciones con nuestros clientes y proveedores.
Producto: Impedil
Situación actual del producto.
´´Impedil´´ es un analgésico antiinflamatorio noesteroideo, este producto es fabricado por Ethical Farmaceutical y distribuido por LETERAGO, esta es una empresa de distribución nacional que tiene a su cargo la distribución exclusiva a las farmacias, asociaciones, cadenas y unión de farmacias.
Cualidades y beneficios.
Es un poderoso antiinflamatorio y analgésico indicado principalmente en artritis reumatoide, osteoartritis, lumbalgias, mialgias,torceduras, luxaciones, dismenorrea, inflamación pélvica, odontalgias, dolores articulares e inflamación por traumas o de etiologías desconocidas.
Impedil es un inhibidor ultra selectivo de la cicloxigenasa 2, sin interferencia en la cicloxigenasa 1, este mecanismo ultra selectivo lo hace ser muy noble a nivel de la mucosa gástrica, es decir que es un analgésico antiinflamatorio poco gastrolesivo.Impedil también es considerado poco nefrotóxico, es decir sin efectos adversos al riñón, estos beneficios sumados al hecho de que es un medicamento de posología cómoda (cada 12 o 24 horas) lo colocan como un producto ideal en pacientes ancianos, pacientes con sensibilidad gástrica, pacientes alérgicos a otros AINEs y pacientes polimedicados.
Ingredientes.
Cada comprimido contiene 200 o 400 mgde Celecoxib y excipientes CSP.
Tiempo de vida del producto.
Impedil tiene 7 años en el mercado
Informaciones intrínsecas y extrínsecas del producto.
Intrínsecamente Impedil es un producto importante, pero no catalogado como 1ª dentro de la cartera de productos del laboratorio, amén de que es un producto ético que solo se promociona en los consultorios médicos y no en las farmacias, ni por medios...