Trabajo Final Hermeneutica
Páginas: 13 (3109 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2015
Indice
Introducción 3
Elementos Estructurales de la investigacion 4
Planteamiento del problema 5
Marco Historico Referencial 5
Más allá de una marca de ropa: United Colors of Benetton…………...…..6
Una marca de ropa como un sistema de símbolos……………………..……... 6
El aspecto humano de la empresa…………………………………….. …………….. 7
Campañas sociales………………………………………………………………………….. 8
Análisis de lapublicidad……………………………………………………………………...9
Conclusiones 13
Bibliografia 14
Introducción.
El presente trabajo de investigación aborda dos temáticas aparentemente distanciadas entre si, por una parte se aborda la publicidad, la cual sirve como objeto de estudio en el análisis hermenéutico implementado, y por otro lado la historia como aquello que ayuda a entender el contexto social desde el cual seemite un mensaje, en este caso uno publicitario, tomando como referencia a Paul Ricoeur quien sostiene como paradigma en la interpretación el texto, entendido como todo discurso fijado por la escritura, al mismo tiempo este discurso sufre, una vez emitido, un des arraigamiento de la intención del autor y cobra independencia con respecto a él, de este punto de partida se analizan diferentes campañasde Benetton y su relación con el contexto en el cual fueron creadas y emitidas, por otro lado se ponen en práctica principios de Roland Barthes en torno a la moda y su semiología.
Elementos Estructurales de la Investigación
El Tema: El uso critico de la publicidad; El caso de United Colors of Benetton
Originalidad: La originalidad de un tema de investigación está sujeta a lacantidad de estudios que se han hecho en torno a él, así como un tema se puede considerar original cuando nadie lo ha abordado, también lo puede ser cuando se aborda desde un enfoque o metodología distintas a las ya aplicadas, en este caso el tema de la Publicidad de Benetton es un tema ampliamente trabajado, tanto por Mercadologos, Publicistas, Economistas, pero sobre todo Estudiantes de comunicación,en este sentido el presente trabajo pretende abordar el tema desde una perspectiva social/histórica.
Pertinencia: Lo que interesa en este análisis es llegar a conocer el contenido de la estructura de la imagen y el posible significado de cada componente semiótico que se represente en las imágenes de la publicidad de Benetton, a través de sus anuncios impresos con enfoque social
Practicidad: Eneste caso la investigación tiene como finalidad el aportar una visión más acerca de los usos de la publicidad y como en ella se manifiestan las distintas problemáticas sociales, así mismo ofrecer a los estudiantes de Historia, publicidad, semiótica y de disciplinas afines, así como de todas aquellas personas interesadas en el tema; que este sea un apoyo, y un punto de partida para desarrollarpróximos análisis que permitan comprender los diferentes fenómenos históricos/sociales de la publicidad
Preguntas de investigación: ¿Cómo es representada la realidad social en la publicidad de Benetton? ¿Qué elementos simbólicos se encuentran en el discurso de Benetton?
Supuesto de investigación: En este caso se propone que la publicidad de Benetton expresa los problemas sociales que más aquejan aEuropa a finales del siglo XXI
Objetivo: Conocer el contenido de la estructura de la imagen y el posible significado de cada componente que se represente en las imágenes seleccionadas de la publicidad de Benetton
Metodología: Se utilizaran las teorías de Paul Ricoeur en torno a la teoría de la interpretación y su pensamiento hermenéutico, así mismo se abordara a Roland Barthes en torno a su concepciónde moda y el uso de los medios visuales como poseedores de elementos semiológicos.
Planteamiento del problema
La empresa italiana United Colors of Benetton (UCB) se funda en 1965, por la familia Benetton, esta industria se dedica a la fabricación y distribución de ropa de moda, reconocida a nivel mundial por tener alta calidad y prestigio, además de fabricar varios estilos en la...
Introducción 3
Elementos Estructurales de la investigacion 4
Planteamiento del problema 5
Marco Historico Referencial 5
Más allá de una marca de ropa: United Colors of Benetton…………...…..6
Una marca de ropa como un sistema de símbolos……………………..……... 6
El aspecto humano de la empresa…………………………………….. …………….. 7
Campañas sociales………………………………………………………………………….. 8
Análisis de lapublicidad……………………………………………………………………...9
Conclusiones 13
Bibliografia 14
Introducción.
El presente trabajo de investigación aborda dos temáticas aparentemente distanciadas entre si, por una parte se aborda la publicidad, la cual sirve como objeto de estudio en el análisis hermenéutico implementado, y por otro lado la historia como aquello que ayuda a entender el contexto social desde el cual seemite un mensaje, en este caso uno publicitario, tomando como referencia a Paul Ricoeur quien sostiene como paradigma en la interpretación el texto, entendido como todo discurso fijado por la escritura, al mismo tiempo este discurso sufre, una vez emitido, un des arraigamiento de la intención del autor y cobra independencia con respecto a él, de este punto de partida se analizan diferentes campañasde Benetton y su relación con el contexto en el cual fueron creadas y emitidas, por otro lado se ponen en práctica principios de Roland Barthes en torno a la moda y su semiología.
Elementos Estructurales de la Investigación
El Tema: El uso critico de la publicidad; El caso de United Colors of Benetton
Originalidad: La originalidad de un tema de investigación está sujeta a lacantidad de estudios que se han hecho en torno a él, así como un tema se puede considerar original cuando nadie lo ha abordado, también lo puede ser cuando se aborda desde un enfoque o metodología distintas a las ya aplicadas, en este caso el tema de la Publicidad de Benetton es un tema ampliamente trabajado, tanto por Mercadologos, Publicistas, Economistas, pero sobre todo Estudiantes de comunicación,en este sentido el presente trabajo pretende abordar el tema desde una perspectiva social/histórica.
Pertinencia: Lo que interesa en este análisis es llegar a conocer el contenido de la estructura de la imagen y el posible significado de cada componente semiótico que se represente en las imágenes de la publicidad de Benetton, a través de sus anuncios impresos con enfoque social
Practicidad: Eneste caso la investigación tiene como finalidad el aportar una visión más acerca de los usos de la publicidad y como en ella se manifiestan las distintas problemáticas sociales, así mismo ofrecer a los estudiantes de Historia, publicidad, semiótica y de disciplinas afines, así como de todas aquellas personas interesadas en el tema; que este sea un apoyo, y un punto de partida para desarrollarpróximos análisis que permitan comprender los diferentes fenómenos históricos/sociales de la publicidad
Preguntas de investigación: ¿Cómo es representada la realidad social en la publicidad de Benetton? ¿Qué elementos simbólicos se encuentran en el discurso de Benetton?
Supuesto de investigación: En este caso se propone que la publicidad de Benetton expresa los problemas sociales que más aquejan aEuropa a finales del siglo XXI
Objetivo: Conocer el contenido de la estructura de la imagen y el posible significado de cada componente que se represente en las imágenes seleccionadas de la publicidad de Benetton
Metodología: Se utilizaran las teorías de Paul Ricoeur en torno a la teoría de la interpretación y su pensamiento hermenéutico, así mismo se abordara a Roland Barthes en torno a su concepciónde moda y el uso de los medios visuales como poseedores de elementos semiológicos.
Planteamiento del problema
La empresa italiana United Colors of Benetton (UCB) se funda en 1965, por la familia Benetton, esta industria se dedica a la fabricación y distribución de ropa de moda, reconocida a nivel mundial por tener alta calidad y prestigio, además de fabricar varios estilos en la...
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