Trabajo Final Imp

INSTITUTO
UAMResearch

Grupo 3

Elena Maíllo
Alejandra Parejo
Alejandro Martínez

Estudio sobre las marcas más apreciadas por los
consumidores para Promarca

ÍNDICE de CONTENIDOS
1.Introducción_________________________________________________ Pág. 5

ANEXOS

2. Presentación ________________________________________________ Pág. 6

Anexo I: DYANE (Total y Reducido)

3. Objetivos___________________________________________________ Pág. 7

Anexo II: Cuestionario

4. Calendario __________________________________________________ Pág. 8

Anexo III: Transcripción Pregunta Abierta

5. Presupuesto _________________________________________________ Pág. 9

Anexo IV: Factores influyentes en el afecto con las marcas

6. Metodología ________________________________________________ Págs. 1016
7.Resultados
7.1. Marcas más queridas __________________________ Pág. 17-18
7.2. Factores influyentes en el afecto con las marcas_____ Pág. 19-21
7.3. Papel de las redes sociales______________________ Pág. 22-27
7.4. Variables socio-demográficas más influyentes ______ Pág. 28-42
8. Conclusiones y recomendaciones
8.1. Marcas más queridas __________________________ Pág. 43
8.2. Factores influyentes en elafecto con las marcas_____ Pág. 44-45
8.3. Papel de las redes sociales______________________ Pág. 46
8.4. Variables socio-demográficas más influyentes ______ Pág. 47-48
9. Bibliografía_________________________________________________ Pág. 49

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ÍNDICE de TABLAS

Tabla 6.1 Género___________________________________________________________________________________ Pág. 15
Tabla 6.2Edad_____________________________________________________________________________________ Pág. 15
Tabla 6.3 Estudios__________________________________________________________________________________ Pág. 16
Tabla 6.4 Trabajo___________________________________________________________________________________ Pág. 16
Tabla 7.5 Factores influyentes_________________________________________________________________________Pág. 19
Tabla 7.6 Redes____________________________________________________________________________________ Pág. 22
Tabla 7.7 Edad & Redes______________________________________________________________________________ Pág. 23
Tabla 7.8 Estudios & Redes___________________________________________________________________________ Pág. 23
Tabla 7.9 Trabajo &Redes____________________________________________________________________________ Pág. 23
Tabla 7.10 Edad & FAC2______________________________________________________________________________ Pág. 25
Tabla 7.11 Edad & TW1_______________________________________________________________________________Pág. 25
Tabla 7.12 Edad & TW2_______________________________________________________________________________Pág. 26
Tabla 7.13 Estudios &FAC1___________________________________________________________________________ Pág. 26
Tabla 7.14 Compromiso & Edad________________________________________________________________________ Pág. 29
Tabla 7.15 Vínculo & Edad____________________________________________________________________________ Pág. 31
Tabla 7.16 Amor & Género ___________________________________________________________________________Pág. 33
Tabla 7.17 Amor & Edad______________________________________________________________________________ Pág. 34
Tabla 7.18 Amor & Estudios___________________________________________________________________________ Pág. 35
Tabla 7.19 Amor & Trabajo___________________________________________________________________________ Pág. 36
Tabla 7.20 Recomendaciones &Estudios________________________________________________________________ Pág. 38
Tabla 7.21 Identificación & Edad_______________________________________________________________________ Pág. 40
Tabla 7.22 Simpatía y Trabajo_________________________________________________________________________ Pág. 42

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ÍNDICE de FIGURAS
Figura 6.1 Estudios__________________________________________________________________________________ Pág....