TRABAJO FINAL INVESTIGACION DE MERCADO
Páginas: 11 (2649 palabras)
Publicado: 14 de marzo de 2015
Presentacion
Indice
Presentacion
1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
1.1
Planteamiento del problema
Industria
La industria nacional deproductos cosméticos y artículos de tocador está
compuesta por empresas dedicadas a la producción de productos para el
cabello, jabones de baño o tocador, cosméticos, desodorantes y productos para
la piel.
Representa un mercado de unos 900 millones de pesos al año, según
publicaciones del Clúster Dominicano de Productos de Belleza. En el
país existen
250 industrias que trabajan en toda la cadena devalor del sector cosmético, hay
cerca de 160 fabricantes de cosméticos, de los cuales sólo 60 son formales.
Según Datos suministrados por el CEI-RD (Centro de Exportación e Inversión de
República
Dominicana)
l
as
exportaciones
registradas
de
productos
pertenecientes al sector de cosméticos y cuidado personal indican que para el
año 2008 el valor exportado fue de US$39.4 millones dedólares siendo el
principal destino el mercado de Estados Unidos. Para el año 2009 se produjo una
reducción de un 5.13% en las exportaciones de estos productos y el valor
exportado fue de US$37.4 millones. Empero para los primeros diez meses del
año 2010 las exportaciones registraron un valor de US$36.5 millones, lo que
expresa una recuperación en los valores exportados, lo que va en aumento
sobre los40 millones de dólares.
Los principales productos de belleza que se exportan a Estados Unidos, se
encuentran shampoo, rinse, acondicionadores, componentes vitamínicos para
el cabello, cremas de belleza, alisados, entre otros.
La industria nacional de productos cosméticos inició hace 40 años de mano de
las empresas Lafier y Laboratorios Dr. Collado, desde entonces el sector ha
estado enconstante crecimiento, especialmente por la apertura de los
proveedores de materia prima, que ha permitido que pequeños productores se
involucren en el mercado.
Entre los principales competidores en esta industria se encuentran, en primer
lugar, las empresas: UNILEVER Caribe S.A, COLGATE Palmolive S.A, P&G, entre
otras están: Grupo Armenteros Rius, Distribuidora Corripio,
Beiersdorf SRL,
INESA,Laboratorios Miss Key, Laboratorios LAFIER, Laboratorios Dr. Collado,
Avon Dominicana, J. Gassó Gassó SRL,
Boé Cosmetics, Halka Industrial.
Los principales canales de distribución utilizados por estas empresas son:
mayoristas, distribuidores, venta directa, exportadores, minoristas (farmacias,
tiendas departamentales, venta en supermercados, colmados).
Entre las principales empresas de esta industriacon mayor inversión publicitaria,
según MediaTracker (empresa dedicada al desarrollo de Soluciones Inteligentes
de Medios): Colgate Palmolive S.A (RD$221, 631, 680.40) UNILEVER Caribe SA
(RD$169,853,647.69).
Categoría
Las categoría de desodorantes en la República Dominicana es muy dinámica y
continúa aumentando en volumen y valor. Entre las principales marcas se
encuentran: Rexona, Dove, AXE,Suave (UNILEVER Caribe S.A) Speed Stick
(Colgate Palmolive) Secret - P&G (Distribuidora Corripio) Nivea (Beiersdorf, SRL)
Sweet Honesty, Imari, OnDuty (AVON Dominicana), Jergens, Vetiver, DryAd,
Heno de Pravia (INESA) Hi&Dri - REVLON (J. Gassó Gassó) 26 Horas, Julymar
(Laboratorios Miss Key).
Los tipos de desodorantes disponibles en el mercado son: en spray, roll-on, stick,
en crema/gel.
Según laempresa de asesoría y estudios de mercado Market-Probe, l
as ventas
de desodorantes aumentaron un 4,1% (2009) mientras que su volumen creció
un 2,9 por ciento, superando los 101 millones de unidades. En el análisis por
formatos, la hegemonía la tienen los aerosoles y los roll-on, que conjuntamente
acaparan una cuota de mercado del 90,5% en volumen y del 91,3% en valor. El
resto de formatos,...
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Presentacion
1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
1.1
Planteamiento del problema
Industria
La industria nacional deproductos cosméticos y artículos de tocador está
compuesta por empresas dedicadas a la producción de productos para el
cabello, jabones de baño o tocador, cosméticos, desodorantes y productos para
la piel.
Representa un mercado de unos 900 millones de pesos al año, según
publicaciones del Clúster Dominicano de Productos de Belleza. En el
país existen
250 industrias que trabajan en toda la cadena devalor del sector cosmético, hay
cerca de 160 fabricantes de cosméticos, de los cuales sólo 60 son formales.
Según Datos suministrados por el CEI-RD (Centro de Exportación e Inversión de
República
Dominicana)
l
as
exportaciones
registradas
de
productos
pertenecientes al sector de cosméticos y cuidado personal indican que para el
año 2008 el valor exportado fue de US$39.4 millones dedólares siendo el
principal destino el mercado de Estados Unidos. Para el año 2009 se produjo una
reducción de un 5.13% en las exportaciones de estos productos y el valor
exportado fue de US$37.4 millones. Empero para los primeros diez meses del
año 2010 las exportaciones registraron un valor de US$36.5 millones, lo que
expresa una recuperación en los valores exportados, lo que va en aumento
sobre los40 millones de dólares.
Los principales productos de belleza que se exportan a Estados Unidos, se
encuentran shampoo, rinse, acondicionadores, componentes vitamínicos para
el cabello, cremas de belleza, alisados, entre otros.
La industria nacional de productos cosméticos inició hace 40 años de mano de
las empresas Lafier y Laboratorios Dr. Collado, desde entonces el sector ha
estado enconstante crecimiento, especialmente por la apertura de los
proveedores de materia prima, que ha permitido que pequeños productores se
involucren en el mercado.
Entre los principales competidores en esta industria se encuentran, en primer
lugar, las empresas: UNILEVER Caribe S.A, COLGATE Palmolive S.A, P&G, entre
otras están: Grupo Armenteros Rius, Distribuidora Corripio,
Beiersdorf SRL,
INESA,Laboratorios Miss Key, Laboratorios LAFIER, Laboratorios Dr. Collado,
Avon Dominicana, J. Gassó Gassó SRL,
Boé Cosmetics, Halka Industrial.
Los principales canales de distribución utilizados por estas empresas son:
mayoristas, distribuidores, venta directa, exportadores, minoristas (farmacias,
tiendas departamentales, venta en supermercados, colmados).
Entre las principales empresas de esta industriacon mayor inversión publicitaria,
según MediaTracker (empresa dedicada al desarrollo de Soluciones Inteligentes
de Medios): Colgate Palmolive S.A (RD$221, 631, 680.40) UNILEVER Caribe SA
(RD$169,853,647.69).
Categoría
Las categoría de desodorantes en la República Dominicana es muy dinámica y
continúa aumentando en volumen y valor. Entre las principales marcas se
encuentran: Rexona, Dove, AXE,Suave (UNILEVER Caribe S.A) Speed Stick
(Colgate Palmolive) Secret - P&G (Distribuidora Corripio) Nivea (Beiersdorf, SRL)
Sweet Honesty, Imari, OnDuty (AVON Dominicana), Jergens, Vetiver, DryAd,
Heno de Pravia (INESA) Hi&Dri - REVLON (J. Gassó Gassó) 26 Horas, Julymar
(Laboratorios Miss Key).
Los tipos de desodorantes disponibles en el mercado son: en spray, roll-on, stick,
en crema/gel.
Según laempresa de asesoría y estudios de mercado Market-Probe, l
as ventas
de desodorantes aumentaron un 4,1% (2009) mientras que su volumen creció
un 2,9 por ciento, superando los 101 millones de unidades. En el análisis por
formatos, la hegemonía la tienen los aerosoles y los roll-on, que conjuntamente
acaparan una cuota de mercado del 90,5% en volumen y del 91,3% en valor. El
resto de formatos,...
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