TRABAJO FINAL MARCAPERU



“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”

UNIVERSIDAD NACIONAL
MAYOR DE SAN MARCOS
(Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA)

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
E.A.P. ADMINISTRACIÓN



Tema : “MARCA PERÚ: UN SIGNO QUE DISTINGUE”
Curso : Globalización y realidad nacional
Profesor : Aspilcueta Aspilcueta Ricardo
Alumnas :
Acero Camarena, VerónikaCarina.
Cuéllar Huamán Keiko Sandra.
Espinoza Talavera, Juan Carlos.
Parvina Hernández, Eva Marina.
Orellana Guizado Leonidas Rai.
Ricce Avalos, Claudia Camila.
Rodriguez Falcon Antbony Amado.

Ciclo : Quinto
Turno : Mañana
Aula : 308 – SECCIÓN 2


Ciudad Universitaria, Junio del 2015







Este trabajo es dedicado a nuestros queridos Padres, a Dios y a nuestro profesor Ricardo Aspilcueta Aspilcueta,que con el desarrollo del presente curso, nos encamina a ser un profesional íntegro.




INDICE
INTRODUCCIÓN 3
1. Conceptos Importantes 4
2. ANTECEDENTES DE LA MARCA PAÍS 5
2.1 QUÉ ES UNA MARCA PAÍS Y CUÁL ES EL OBJETIVO QUE TIENE 5
2.2 ASPECTOS ESTRATEGICOS EN LA CREACIÓN DE LA MARCA-PAÍS 6
2.3 ¿CÓMO SE CREA UNA MARCA-PAÍS O UNA MARCA-CIUDAD? 6
2.4 MARCAS-PAÍSES PODEROSAS 7
2.5 LA MARCA PERÚ7
2.6 ASPECTOS RELEVANTES DE LA MARCA PERÚ 8
2.7 SIMBOLOGÍA DE LA MARCA PERÚ 10
3. LOS 3 PILARES DE LA MARCA PERÚ 11
3.1 TURISMO 11
3.2 EXPORTACIONES 16
3.3 INVERSIONES 21
4. EMBAJADORES DE LA MARCA PERÚ 23
CRÍTICA A LA SELECCIÓN DE LOS EMBAJADORES 24
5. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA PERÚ 29
6. LA MARCA PERÚ Y LAS PYMES 32
7. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA MARCA PERÚ 34
8. PREMIOS 43
9. REGISTRO FORMALDE LA MARCA PERÚ 48
9.1 ÁMBITO DE APLICACIÓN DEL REGLAMENTO (ART. 2 REGLAMENTO) 49
9.2 LA TITULARIDAD DE LA MARCA PAÍS (ART. 5 REGLAMENTO) 49
9.3 LAS LICENCIAS DE USO - LICENCIATARIOS 49
9.4 LOS DERECHOS Y COMPROMISOS DEL LICENCIATARIO 49
9.4.1 Los derechos del licenciatario: 50
9.4.2 Los compromisos del licenciatario: 50
9.5 CARACTERÍSTICAS DE LAS LICENCIAS 50
9.6 TIPOS DE LICENCIAS 51
9.6.1Institucional 51
9.6.2 En productos 51
10. PROCEDIMIENTO PARA SER LICENCIATARIO DE LA MARCA 52
10.1 PRESENTACIÓN DE SOLICITUD 52
10.2 EVALUACIÓN 53
10.3 PRONUNCIAMIENTO 54
10.4 REEVALUACIÓN 54
11. RELEVANCIA DE LA MARCA PERÚ DENTRO DE NUESTRO PAÍS 55
CONCLUSIONES 58
RECOMENDACIONES 59
BIBLIOGRAFÍA 60



















INTRODUCCIÓN

En un mundo cada día más globalizado y abierto a los procesos deintegración económica, social, cultural, ideológica, política y de diversa índole se hace necesaria la presencia de signos distintivos, y es que ante la enorme cantidad de opciones propias de los mencionados procesos distinguirse se convierte en el objetivo.
Objetivo al que no sólo las empresas han sido tentadas a alcanzar en pos de dar cuenta con dichos signos distintivos, marcas, de la calidad delos productos y servicios que brindan a los consumidores.
Y es que las marcas hoy por hoy constituyen un potentísimo mecanismo informativo que permite una mejor toma de decisiones en aquel mercado altamente globalizado. No estando libres de dicha utilización los diferentes países del mundo.

Siendo ello así países como Australia, Canadá, Suiza, Reino Unido, Suecia, Italia, Alemania, Holanda,Francia, Japón, Brasil, México, Colombia, entre otros entre los que figura también nuestro país, el Perú, han desarrollado y se encuentran utilizando las denominadas Marcas País, que a diferencia de las empresas más que el distinguir meros productos o servicios buscan vender a los ojos de la comunidad internacional la imagen de dicho país, generando un mensaje que interpele invitando al foráneo aaventurarse cuando menos a visitar el país promocionado y a los nacionales a valorar la riqueza de su nación.
Para la construcción de la marca país los países antes mencionados han tomado en cuenta distintas variables como: el Turismo, los Productos y las Exportaciones, el Gobierno y las Instituciones de cada uno, la Inversiones e Inmigraciones, el Patrimonio y la Población. Lo cierto es que muchas...