Trabajo Final Marketing META3 ULTIMO
PLAN DE MARKETING
META3 CONSULTORES
Noviembre 2014
Contenido
Contenido ...................................................................................................................................... 2
RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................................... 3
CAPITULO 1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN...................................................................................... 4
Análisis de la Situación Interna ................................................................................................. 4
Análisis de la Situación externa ................................................................................................. 7
Contexto extra regional, regional y país............................................................................... 7
Entorno político ................................................................................................................... 10
Aspectos Legales y marco Institucional............................................................................... 10
Geográficos......................................................................................................................... 12
Datos demográficos: ramas de actividad, tamaño, antigüedad, empresariado y forma
jurídica de las PYMES .......................................................................................................... 13
Sector.................................................................................................................................. 16
Competencia ....................................................................................................................... 18
CAPITULO 2. ANALISIS DE LA SITUACIÓN (FODA) ....................................................................... 24
CAPITULO 3. OBJETIVOS.............................................................................................................. 26
CAPITULO 4. ESTRATEGIAS DE MARKETING ................................................................................ 31
NIVEL 1; ESTRATEGIAS CORPORATIVAS .................................................................................. 31
NIVEL 2; ESTRATEGIA DE CARTERA ......................................................................................... 32
NIVEL 3;ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO .......................................... 35
NIVEL 4; ESTRATEGIA FUNCIONAL (MARKETING) ................................................................... 39
CAPITULO 5. PLAN DE ACCIÓN .................................................................................................... 44
CAPITULO 6. PRESUPUESTO........................................................................................................ 48
CAPITULO 7. CONTROL ................................................................................................................ 50
BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................................. 52
RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo presenta un plande marketing para una empresa nueva aún no
existente, denominada “Consultora Meta3” que plantea su inicio de operaciones
para el año 2015.
Nuestro Plan de Marketing supera a nivel estratégico las consideraciones
habituales que se emplean para un plan anual de marketing porque cuando una
PYME no tiene ningún plan estratégico de la empresa, el plan de marketing se
considera y debe asumir también unpapel como referente de la parte estratégica
de la empresa.
A través del plan de marketing hemos transitado por un análisis interno de la
empresa, un análisis externo (macro y micro), todo lo cual nos llevó a un
diagnóstico de la situación, hicimos reiteradas veces insistencia en la oportunidad
y en la ventaja competitiva, establecimos unos objetivos desde lo más amplio a lo
más concreto tanto...
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