TRABAJO FINAL MERCADEO

PROYECTO FINAL





Presentado por:
ALVARO YESID MORENO
CAROLINA PAREDES
MARÍA ANGÉLICA DIAZ MEDINA
CLAUDIA MARCELA RAMOS
ELIANA SANABRIA

Presentado a:
Milton Matallana





INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR CUN
BOGOTA D.C
2014

1. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA EMPRESA
1.1 Descripción de la actividad comercial
1.2 Antecedentes históricos
1.3 Análisissituacional
1.4 Misión, visión y valores
1.5 Posicionamiento
1.6 Cobertura
1.7 Análisis económico macro y micro
1.8 Organigrama
1.9 Responsabilidad social
2. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 Titulo
2.2 Antecedentes
2.3 Justificación
2.4 Problema
2.5 Hipótesis
2.6 Objetivos
2.7 Grupo Objetivo
2.8 Cronograma de Grantt
2.9 Perfil del equipo de investigación
2.10 Anexos
3. TRABAJO DE CAMPO
3.1 Diseñode instrumento cuantitativos
3.2 Diseño de instrumento cualitativos


1. CONTEXTIALIZACION DE LA EMPRESA

Nombre de la Empresa:
STF Group S.A
1.1 Descripción de la actividad comercial
Sector Económico:
El sector en el cual se desarrolla la actividad de STF Group S.A es el comercial, ya que se relaciona con la actividad de comercio de diversos productos femeninos a nivel nacional o internacional.Tamaño de la empresa:
Cuenta con un total de empleados de aprox. 3250, con lo cual podemos decir que es una empresa grande, ya que después de 250 empleados tiene esta denominación, adicional su constitución se soporta en grandes cantidades de capital.
Segmento:
La empresa según su actividad económica se encuentra en el segmento de Textiles, ropa de vestir y cuero, direccionado hacia el conjuntofemenino que compone este segmento; con el objetivo de abarcar la mayor cobertura, teniendo en cuenta que sus productos van dirigidos a los clientes de una clase media y alta, donde se encuentran sus mas potenciales clientes a nivel nacional e internacional.
1.2 Antecedentes históricos:
Studio F es una empresa colombiana dedicada al diseño, confección y comercialización de prendas de vestir yaccesorios femeninos pret-a-porter que exaltan la belleza de la mujer latina moderna y actual, con diseños exclusivos basados en las últimas tendencias de la moda internacional y con lo más altos estándares de calidad. Cuenta con un excelente equipo de trabajo en todas las áreas, un producto actual, moderno y cosmopolita, amplios puntos de venta con diseño armónico y atención especializada, elexpertise, know how y el prestigio de una marca fuerte, innovadora y con mucho estilo hacen que Studio F se haya convertido en uno de los más importantes competidores en el mercado de la moda latinoamericana y sea reconocido como pionero de este segmento y foco de referencia de la categoría. 

Hace más de cuarenta años nació en Cali la marca Faride Fashion, que fue la precursora de Faride Studio y queen 1994 se convirtió en Studio F, con el fin de darle una nueva imagen, joven, vanguardista, moderna, que hoy cuenta con más de 75 almacenes, propios y en franquicia en Colombia, México, Nicaragua, Honduras, Costa Rica, Aruba, Ecuador, Venezuela, entre otros. Durante estos años, la marca ha contado con algunas de las modelos más representativas del país, como Sofía Vergara, Tatiana de los Ríos,Juanita Acosta, Natalia París, Catalina Aristizábal, Carolina Gómez, Adriana Hurtado, María Luisa Flores, Claudia Bahamón, Carolina Cruz, Adriana Arboleda y Taliana Vargas, entre muchas otras grandes modelos que han visto crecer y posicionar la marca.
1.3 Análisis situacional
Productos:
Studio F Gold: Prendas de última tendencia para verse chic todos los días.
Studio F Silver: Vanguardia ysofisticación para la mujer ejecutiva.

Studio F Black: El look perfecto para la noche perfecta.

Línea de jeans que se caracteriza por su horma perfecta, su efecto que se amolda a la silueta femenina haciéndola ver irresistible debido a su versatilidad en fits, procesos, insumos y acabados.
Para completar el look, Studio F cuenta con la línea de accesorios, en la que el calzado, bolsos, maquillaje,...