Trabajo final MKT

2. DIRECTOR MÉDICO (Sol)
- El Director Médico a cargo se centrará en la enfermedad en particular que va a abordarse (en nuestro caso hipertensión arterial), detallando características, nociones, causas, etc. Será quien dará la posta al Jefe de Producto.
- Se ocupará de los siguientes puntos:

Nociones previas sobre Hipertensión arterial
Padecimiento en la sociedad actual
Causas /Consecuencias
Censos / Estadísticas / Normativas
Toma de Conciencia / Actitudes / Campañas en general
Evolución de la enfermedad / Evolución del Tratamiento







PRESENTACIÓN.
Muy Buenos días a todos. Mi nombre es María Soledad Contreras y soy Directora General del área Médica de Laboratorios Boehringer Ingelheim Argentina. Antes de introducirnos de lleno en nuestros productosantihipertensivos líder en su acción Micardis, Micardis Plus y nuestro nuevo Micardis Amlo, nos resulta necesario presentar algunos datos de interés y conceptos acerca de la Hipertensión Arterial y las consecuentes patologías.


CONCEPTO.
La HIPERTENSIÓN ARTERIAL (HTA), es una enfermedad crónica que se caracteriza por el incremento continuo y sostenido de la presión sanguínea en las arterias.
De manerasilenciosa, produce cambios en el flujo sanguíneo, a nivel macro y microvascular, causados a su vez por disfunción de la capa interna de los vasos sanguíneos y el remodelado de la pared de las arteriolas de resistencia. Se define como Hipertensión Arterial cuando la presión arterial sistólica (PAS - presión sanguínea en las arterias durante un latido cardíaco) cuando es mayor a 140 mm de Hg(milímetros de mercurio) o más, o cuando la presión arterial diastólica (PAD – presión sanguínea en las arterias durante dos latidos cardíacos) es mayor a 90 mm de Hg., o ambas cifras inclusive.
Es un síndrome complejo, genético y adquirido, con comprobadas implicaciones metabólicas, electrolíticas y de membrana celular.
Es una enfermedad crónica y evolutiva.
Y es el factor de riesgo más importante dela Cardiopatía Isquémica, del Infarto del Miocardio, de la Enfermedad Cerebro Vascular, de la Insuficiencia Renal, de la Insuficiencia Arterial Periférica, entre otros.

CAUSAS.
En el 90% de los casos la causa es desconocida por lo cual se le ha denominado hipertensión arterial esencial, con una fuerte influencia hereditaria: es uno de los trastornos más complejos con un componente genéticodirectamente asociado a su aparición (se han estudiado a más de 50 genes que podrían estar involucrados con la HTA).
La HTA Secundaria cubre el 10% restante de los casos, en los que existe una causa directamente responsable de la elevación de las cifras tensionales, por lo que no sólo puede ser tratada y desaparecer sin requerir tratamiento a largo plazo, sino que además, puede funcionar como alertapara localizar enfermedades aún más graves, de las que la HTA es únicamente una manifestación clínica. Puede ser causa de trastornos patológicos:

-De causa endocrinológica.
-De causa suprarrenal.
-De causa parenquimatosa renal.
-De causa renovascular.
-De causa aórtica (vascular).
-De causa neurológica.
-De causa medicamentosa.
-De causa relacionada al embarazo.

O por otrostrastornos directamente ligados a los anteriores:

-De orden etiológico: -obesidad
-alcohol
-familia
-hacinamiento
-estrés
-Por ingesta de sal
-Por resistencia a la insulina
-Por la edad
-Por patogenia.


SINTOMAS Y SINTOMATOLOGÍA.

Como bien dijo micolega al principio, la HTA es una patología que ha sido designada como “El enemigo Silencioso”. Esto se debe a que presenta un cuadro sintomatológico relativamente pobre y que, en muchas ocasiones, sólo puede identificarse en el curso del examen físico del paciente.
Podríamos dividir los síntomas con que se presenta un hipertenso en tres grupos:

1) De la hipertensión arterial en sí misma....