trabajo final Pablo Medeot


SEMIÓTICA


















Celos El nuevo Audi A7 Sportback quattro
Imagen Nº1
Imagen Nº2

Desarrollo:
La publicidad elegida para analizar en este trabajo final es un spot publicitario gráfico (de dos imágenes) sobre el lanzamiento del Audi A7 en lacual podemos sintetizarla de la siguiente manera:
“Es fácil sentir celos de un auto tan lujoso como un Audi A7, es por ello que en cada pieza observamos una chica sexy con deseos de vengarse del auto que captura la atención. El color rojo presente evoca envidia más que sensualidad.”
Datos sobre la publicidad:
Celos, el nuevo Audi A7 Sportback quattro.
Agencia de Publicidad: Bates United, Oslo,Noruega
Director Creativo / Director de Arte: Thorbjørn Naug
Redactor: Jørgen Lauré
Fotógrafo: Glenn Røkeberg
Ejecutivo de Cuentas: Tor Anton Bjørge
Operador de Mac: Glen Eric Kolva
Publicado: Diciembre de 2010

A continuación se irá analizando por esquema y tema teórico.
Estructura superficial y desarrollo de los tres mensajes (Barthes):

a) Mensaje lingüístico:
Dentro de las dos imágenespodemos identificar los mismos mensajes lingüísticos. En la esquina inferior izquierda podemos ver el nombre del vehículo publicitado (“The new Audi A7 Sportback quattro”) en donde se hace una ligera referencia a una característica fundamental y uno de los atributos más fuertes de la marca alemana, la tracción integral en las 4 ruedas, mediante la palabra quattro (originalmente nombre de su primerautomóvil en usar esta cualidad y uno de los automóviles de rally más exitosos de la historia durante los años 1981 y 1986). Hay una carga histórica muy fuerte en donde la empresa quiere dejar en claro que el espíritu de su mítico automóvil se encuentra presente en este modelo al agregar el término quattro al nombre de este. Una buena razón que apoya esta premisa es la presencia del símbolo de“registrado” al lado del término, cerciorando así que hacen referencia a su modelo pasado, ya que no sólo llega a ser una extensión del nombre sino una identidad de la línea casi llegando al nivel de marca.
Luego debajo de la leyenda, anteriormente descrita, encontramos un pequeño párrafo donde se resumen los principales atributos y características nuevas, innovadoras o que simplemente la empresa quiereresaltar. Se caracteriza por no ser del todo técnica y por estar en una tonalidad cercana al tono del fondo con el objetivo de no generar ruido en la publicidad (no desviar la atención del lector de lo que realmente es importante, la imagen del auto con la mujer) y aun así estar disponible para los lectores realmente interesados.
Texto transcrito: “It´s easy to be mesmerized by the new AudiSportback. Its combination of innovation, design and raw power has thrilled both critics and car enthusiasts. With advanced driver assistance systems, permanent all-wheel drive and supreme comfort, your attention towards you surroundings will quickly drop to a minimum.
Drivstofforbruk 0.60-0.82 l. /mil blondet kjoring. CO2-utslipp 158-190 g./km.
Otro detalle que se puede percibir es la última oración(señalizada en la transcripción en rojo) la cual en la publicidad aparece con una tipografía mucho más chica y con menor presencia, una vez más se hace juego de poner a prueba al lector más interesado y de no generar ruido en la composición. Usa lenguaje alemán y expresa características sumamente técnicas acerca de consumo y emisión de gases del vehículo. Resulta lógico ya que en los países europeosposeen normas estrictas en cuanto a la polución permitida por parte del sector de transportes, mientras que en países anglosajones o latinoamericanos, estas normas no poseen fuerza, de ahí que lo lógico sea ponerlo en código alemán.
Siguiendo con los mensajes lingüísticos, podemos señalar el principal o mejor dicho el de mayor nivel de presencia (uso de tipografía gruesa), ya sea por su...