Trabajo Final Proyecto Mercadeo

PROYECTO FINAL
FUNDAMENTOS DE MERCADEO I





POR:
MARCELA DUQUE ANDRADE
DAVID HUMBERTO GONZALEZ DORADO
DIANA MARCELA LOZANO ROJAS
ANGELA DUQUE ANDRADE





PRESENTADO A:
JUAN CALOS MEJIA
FUNDAMENTOS DE MERCADEO I
I SEMESTRE






UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA AUTÓNOMA DEL PACÍFICO
SANTIAGO DE CALI, 11 DE MAYO DE 2.013
TABLA DE CONTENIDO



INTRODUCCIÓN
1. MISION Y VISION DE LA EMPRESA
2. ANALISISDOFA
3. ESCOGER UN PRODUCTO
3.1. OBJETIVOS DEL PRODUCTO
3.2. RAZON O JUSTIFICACION DEL PRODUCTO
4. DISEÑO DEL PRODUCTO
4.1. ¿OFRECE EL PRODUCTO UN BUEN VALOR PARA EL CLIENTE?
4.2. CARACTERISTICAS Y BENEFICIOS DEL PRODUCTO
4.3. ¿QUE GARANTIAS SE OFRECEN CON EL PRODUCTO?
4.4. USOS BASICOS DEL PRODUCTO
5. EMPAQUE DEL PRODUCTO
5.1. DISEÑO Y JUSTIFICACION DEL EMPAQUE
5.2. COMPONENTES DEL EMPAQUE
5.3. TIPODE EMPAQUE
6. PRECIO
6.1. HACER UN COSTEO DEL PRODUCTO (CUANTO CUESTAN CADA UNO DE LOS COMPONENTES DEL PRODUCTO, MANO DE OBRA DIRECTA E INDIRECTA, GASTOS FIJOS, ETC.)
6.2. ¿QUE MECANISMOS UTILIZARA LA EMPRESA PARA VERIFICAR QUE LOS PRECIOS QUE SE COBRAN SEAN ACEPTABLES PARA LOS CLIENTES?
6.3. PRECIO DE VENTA AL PUBLICO
7. SEGMENTACION DEL PRODUCTO
8. MARCA Y POSICIONAMIENTO
8.1. CREAR UNA MARCAPROPIA PARA ESTE PRODUCTO
8.2. ¿CUAL ES LA IMAGEN QUE QUIERE PROYECTAR DE SU MARCA EN LOS CONSUMIDORES
8.3. ¿CUAL SERA LA CARACTERISTICA PRINCIPAL DE LA MARCA (POR EJ CALIDAD, DISEÑO ETC EXPLICAR O JUSTIFICAR ESTAS O ESTA CARACTERISTICA)?
8.4. DISEÑAR UN SLOGAN Y UN LOGOTIPO JUSTIFICANDO CADA UNO DE ELLOS, ADEMAS EXPLICAR QUE ESTAN REPRESENTANDO PARA EL PRODUCTO, EL CLIENTE Y PARA LA EMPRESA.
9.DISTRIBUCION DEL PRODUCTO
9.1. QUE MEDIOS UTILIZARA USTED PARA HACER LLEGAR EL PRODUCTO AL CLIENTE.
9.2. QUE TIPO DE INSTALACIONES FISICAS UTILIZARA PARA LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO.
9.3. ¿ES ADECUADO EL ACCESO A LAS INSTALACIONES PARA LOS TRABAJADORES Y PARA LOS CLIENTES?
9.4. ¿LA UBICACIÓN ES VISIBLE PARA LOS CONSUMIDORES?
9.5. ¿EN QUE SITIOS VENDERA SU PRODUCTO Y PORQUE?
9.6. ¿VENDERA SUPRODUCTO EN FORMA DIRECTA O UTILIZARA DISTRIBUIDORES?
10. MEDIO AMBIENTE
10.1. ¿QUE BENEFICIOS OFRECERA SU PRODUCTO AL MEDIO AMBIENTE?
10.2. EXPLIQUE COMO ELABORA SU PRODUCTO PASO A PASO Y EN CUALES DE SUS PROCESOS O USO DE MATERIALES ESTOS AYUDAN AL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE.
10.3. ¿QUE NORMAS MEDIO AMBIENTALES CUMPLE?
11. CONCLUSIONES FINALES DE SU PROYECTOINTRODUCCIÓN


En la actualidad, las empresas enfrentan un ambiente competitivo cada vez más intenso, lo que genera, en la mayor parte de ellas, inestabilidad para una adecuada adaptación y aceptación.
Es por ello, que las organizaciones han optado por estar más y mejor preparadas ante el ambiente tenaz que se les presenta día a día, a fin de asegurar su supervivencia en el mercado, para lo cual vienendesarrollando planes y estrategias que intentan paliar las situaciones adversas en las que se ven inmersas.
En ese sentido, el presente proyecto de investigación se plantea desde la creación de una marca, diseño, producto y lanzamiento, abarcando los mecanismos y técnicas necesarias para introducirlo al mercado, para lo cual es necesario realizar un diagnóstico de mercado y precios con una correctasegmentación del mismo. Es necesario realizar una segmentación del mercado total del producto que estamos ofreciendo. La finalidad de identificar estos segmentos nos permite adaptar mejor nuestras políticas de marketing.

Con la realización de este proyecto se identificó la necesidad de introducir soluciones innovadoras, saludables y nutritivas, a través de la creación de un producto alimenticio quefacilite su consumo y se ajuste a las necesidades y deseos de los consumidores mediante un análisis de temas como diseño, empaque y precio del producto, segmentación adecuada, marca y posicionamiento, distribución y normas medio ambientales que debe cumplir el producto.














1. MISIÓN




DUQUESA S.A., es una empresa dedicada a la producción y comercialización de galletas, en el...