Trabajo Final Publicidad Y Promoción

TRABAJO FINAL PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

CAPÍTULO I

Contenido del brief de la empresa
1. Historia comercial del producto o del servicio
2. Filosofía corporativa: misión y visión
3. Características,presentaciones y usos del producto o servicio
•Situación del producto o servicio en el mercado
•Participación en el mercado
•Ciclo de vida del producto o servicio
•Competencia directa e indirecta
•Tipode distribución utilizada
4. Segmentación del mercado
•Geográfica
•Demográfica
•Psicográfica
5. Aplicación actual de las actividades mercadológicas
•Canales de distribución
•Promoción de ventas•Política y temporalidad de ventas
•Precio comparativo
6. El más reciente estudio de mercado
7.- Antecedentes publicitarios

CAPÍTULO II
Análisis FODA

CAPÍTULO IV
Brief de la Campaña

1.- La estrategiapublicitaria

Se compone de dos partes: la que corresponde a los anuncios o “creativa” y la que corresponde
a los medios de comunicación que se emplearán:
A.-La estrategia creativa
Concepto del producto oservicio
•¿Qué es?
•¿Qué necesidades satisface?
•¿Cuál es su ventaja competitiva?
•¿Cuál es su personalidad?
•Problema publicitario
•Objetivo publicitario
•Perfil del consumidor
•Posicionamiento•Promesa básica o beneficio principal
•Razonamiento
•Tono y manera

Guía de ejecución
•Plataforma de redacción
•Nombre del producto o servicio (justificación)
•Tema de campaña (justificación)
•Slogan(justificación)
•Textos de apoyo para cada medio.
•Mandatorios del cliente
. Mandatorios legales

Creatividad y soporte gráfico:
•Dummies para cada uno de los medios, en tamaño real o a escala.
Presentaciónde spots para radio y/o televisión.


B.-La estrategia de medios
•Objetivo de medios
•Público objetivo (target)
•Alcance y frecuencia
•Temporalidad
•Cobertura y soporte
•Selección por medio (racionalde medios)
•Plan de medios (formatos)
•Nivel de audiencia
•Eficiencia de la compra
•Cronograma
•Sumario de medios
•Inversión por medio

5. Resumen de inversión (presupuesto)
Gran total (se...