TRABAJO FINAL QUATRO

ESCUELA DE POST GRADO DE LA UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO


Curso: Indicadores de Gestión de Marketing
Profesor: Luis Rodolfo Ubillus Ramirez

Caso QUATRO (B)


PRESENTADA POR:
Burga, Gabriel
Chumpe,Karla
Gómez, Roxana
Mujica,Cynthia
Pérez, Jessica

Lima, agosto del 2015PROGRAMA DATA DRIVEN
INDICADORES NO FINANCIEROS DE MARKETING

CASO GRUPAL II: INDICACIONES
CASOS: QUATRO
PREGUNTAS
1. ¿Quéconclusiones puede obtener del estudio Brand Tracking?
2. ¿Qué posibles factores pueden ser causantes del status actual de la marca?
3. ¿Qué estrategias plantearían para revertir estos resultados, puedenplantearse los escenarios que requieran?
4. Pueden acompañar su presentación con fotos, videos artículos reales de la marca.


1.- ¿Qué conclusiones puede obtener del estudio Brand Tracking?
Revisamoslas diferencias y cambios que existieron en el estudio de Brand tracking entre el año 1997 y 2000 para poder emitir conclusiones.








Se puede concluir que definitivamente se tomó un errado giro ala estrategia que se venía desarrollando, ya que esta presentaba crecimiento constante en todos los KPI’s.
Según el estudio el indicador de conocimiento de la marca ha caído 8 puntos con respecto alaño 97, por lo que podemos suponer que no se está realizando una buena publicidad a la marca o también puede ser por la disminución de cobertura en los canales de distribución más importantes comosupermercados y tiendas tradicionales.
La caída más alarmante se presentó en el ámbito actitudinal, el cual da a conocer el vínculo sentimental entre el consumidor y el producto ofrecido teniendo valoresporcentuales de 2% en marca favorita y 10% en segunda marca.
Por otro lado, tenemos que el indicador de prueba ha aumentado, pero esto no se ve reflejado en la intención de compra positiva, ya que...