Trabajo Final Rafael

ANÁLISIS SECTORIAL PUBLIGRAFIKS






MARIA ALEJANDRA BAUTISTA SOTO
LUIS CARLOS DÍAZ
JUAN DANIEL GÓMEZ HERRERA
CARLOS DAVID LIBREROS
DAVID ANTONIO OTERO JARAMILLO
ALBERT YAMID TAMAYO LÓPEZ
















UNIVERSIDAD DEL VALLE 
SEDE ZARZAL 
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS IV
2014
ANÁLISIS SECTORIAL PUBLIGRAFIKS
 





 

MARIA ALEJANDRA BAUTISTA SOTO
LUIS CARLOS DÍAZ
JUAN DANIEL GÓMEZ HERRERA
CARLOSDAVID LIBREROS
DAVID ANTONIO OTERO JARAMILLO
ALBERT YAMID TAMAYO LÓPEZ 
 
 
 
 
 

 
 
Trabajo presentado en la asignatura de Entorno Organizacional
 
 
 
 
  

 
Rafael Ruiz Millán
Docente 
 
 
 
 
 
 





UNIVERSIDAD DEL VALLE 
SEDE ZARZAL
 ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS IV
2014
TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

1. Título del trabajo
2. Objetivo del trabajo
2.1.OBJETIVO GENERAL
2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

3. PrEsentación de la empresa:
3.1 Reseña histórica
3.2 Portafolio de productos y/o servicios
3.2.1 Productos
3.2.2 Diseño gráfico publicitario
3.2.3 Impresión digital a gran formato
3.2.4 Diseño web y multimedia
3.2.5 Diseño arquitectónico
3.2.6 Vídeo Full HD – Conversión - Edición
3.2.7 Artículos publicitarios y sublimación

4. Modelo de negocio YSEGMENTACIÓN:
Define como la estrategia es rentable.

5. segmentación:
En que mercados que se enfocara su análisis: Segmentación demográfica, geográfica y Psicográfica y evaluación de la matriz Producto/ mercado/ competidor.

6. Análisis fundamental:
6.1. Análisis del sector :
6.1.1. Como está el sector en Colombia hoy
6.1.2. Drivers de la demanda (Porque se genera la demanda)
6.1.3.Rentabilidad del sectorial
6.1.4. Estructura sectorial
6.1.5. Caracterización del Sector (clientes, proveedores, sustitutos, competidores actuales y potenciales) con sus características
6.1.6. Factores claves de la industria y su evaluación en la matriz EFE
6.1.7. Posición estratégica de la empresa en la industria
6.1.8. Matrices de adecuación sectorial (MPC, EFE)
6.1.9. Grupos estratégicos, comose distribuye y se participa en el mercado
6.1.10. Análisis de todas las variables del sector (cinco fuerzas de Porter)

6.2. Análisis del entorno general:
6.2.1. Entorno económico
6.2.1.1. Crecimiento económico
6.2.1.2. PIB Agregado y sectorial
6.2.1.3. Inflación proyectada
6.2.1.4. Empleo
6.2.1.5. Devaluación
6.2.2. Entorno político
6.2.2.1. Seleccione 4 variables
6.2.3. EntornoDemográfico
6.2.3.1. Seleccione 4 variables
6.2.4. Entorno Cultural
6.2.4.1. Seleccione 4 variables
6.2.5. Entorno Tecnológico
6.2.5.1. Seleccione 4 variables
6.2.6. Entorno Ambiental
6.2.6.1. Seleccione 4 variables
6.2.7. Análisis de las variables del entorno (matriz)
6.2.8. Posición estratégica de la compañía (PEYEA)












INTRODUCCIÓN

La empresa Publigrafiks se encuentra en un sector muycompetitivo gracias a los diseñadores gráficos que a un precio más bajo, ofrecen casi los mismos productos, a esto se le puede denominar un mercado paisaje o commoditie. Con base en lo anterior podemos evidenciar que el sector de la publicidad en el norte del Valle, más específicamente en Zarzal ha demostrado ser un pilar fundamental en la economía de mercado, convirtiéndose en un instrumento óptimo paracolocar los recursos y responder eficazmente a las necesidades de la población, puesto que un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar competitivamente el crecimiento económico.
Esto es posible gracias a la información que se le entrega a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables, y mejorando la calidad delos ya existentes.





















2. OBJETIVOS



2.1. OBJETIVO GENERAL

Observar como es el comportamiento de Publigrafiks y el sector donde compite.

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

1. Analizar el nivel competitivo del sector de la publicidad en el mercado.

2. Analizar cómo se encuentra Publigrafiks frente a la competencia.

3. Realizar un diagnóstico al sector, utilizando para ello,...