trabajo final taller 2
Páginas: 20 (4778 palabras)
Publicado: 13 de mayo de 2015
Facultad de ciencias económicas, administrativas y contables
Mercadología
Taller de investigación cualitativa de mercados II
Presentado por:
Cesar Felipe Guapo Vásquez
Presentado a:
Luis Fernando Márquez
Bogotá D.C, 22 de abril del 2015
Contenido
1. Antecedentes
2. Definición del problema3. Diseño gráfico circular
4. Pregunta problema
5. Objetivo de la investigación
6.Objetivos específicos
7. Marco Teórico
8. Marco conceptual
9. Metodología
10. Definición de Técnicas e instrumentos de recolección y registro
11 .Momentos de Exploración
12. Momentos de Focalización
13. Momentos de Profundización
14. Categorización
15. Criterio de validez
16. Confiablidad
17.Resultados
18. Discusión
19. conclusiones
20. Bibliografía
21. Anexos
Taller investigación cualitativa de mercados II
TEMA: Es funcional el merchandising proporcionado por las empresas, en las tiendas de la localidad de Kennedy
1.ANTECEDENTES
En relevancia a la importancia del merchandising en las tiendas de barrio, es necesario conocer investigaciones a fines al tema y que puedan enriquecery fortalecer el tema de estudio en las tiendas de barrio.
“Incrementación de ventas a través del merchandising”
Carlos Rafael Cortés Santisteban
26 de julio de 2012.
"Una mirada al manejo de las herramientas de comunicación de venta en las tiendas de barrio de estratos 2, 3, 4 y 5 de Bogotá"
Andrés Julián Sandoval G. y Diana Paola Sánchez A
“Merchandising, la seducción en el punto de venta”Jorge Prieto
4 de agosto de 2010
Las Investigaciones anteriores sirven como antecedentes ya que encontramos similitud en el objeto de estudio con otro direccionamiento, la propaganda desarrollada por nivel económico y un estudio a profundidad de la común tienda de barrio se estudian las distintas técnicas visuales de propaganda en el punto de venta, es necesario abarcar este tema de investigaciónya que la tienda de barrio es uno de los canales de distribución con mayor relevancia en el país.
2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
La tienda de barrio es el primer lugar a recurrir a la hora de comprar productos de la canasta familiar, es una manera de compra tradicional y dinámica en el momento de establecer la relación Tendero-Cliente.
Colocar un producto en un lugar específico del punto deventa influye muchas veces en la decisión del consumidor, el merchandising es una técnica de suma importancia y muy usada por las grandes empresas, debido a que está demostrado que incrementa considerablemente las ventas de un producto.
Estas variables juegan un papel determinante hacia el tendero y por ende a los clientes donde por medio de proveedores, vendedores o capacitadores, le dan forma almerchandising emergente, esto proporciona generar más rentabilidad y rotación de producto lo cual es de suma importancia para las empresas y el objeto general de promover las distintas estrategias en materia de promoción en el punto de venta.
3. DISEÑO GRÁFICO CIRCULAR
4. PREGUNTA PROBLEMA
¿En qué medida las empresas de consumo masivo tiene en cuenta la opinión del tendero?
5.OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
Dar a conocer la importancia que los tenderos de la localidad de Kennedy le da al mechandising proporcionado por las Empresas de consumo masivo.
6. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Saber la opinión que tienen los tenderos frente al material publicitario para realizar merchandising emergente.
2. definir la importancia que tiene el emplear material de merchandisng en la tienda...
Facultad de ciencias económicas, administrativas y contables
Mercadología
Taller de investigación cualitativa de mercados II
Presentado por:
Cesar Felipe Guapo Vásquez
Presentado a:
Luis Fernando Márquez
Bogotá D.C, 22 de abril del 2015
Contenido
1. Antecedentes
2. Definición del problema3. Diseño gráfico circular
4. Pregunta problema
5. Objetivo de la investigación
6.Objetivos específicos
7. Marco Teórico
8. Marco conceptual
9. Metodología
10. Definición de Técnicas e instrumentos de recolección y registro
11 .Momentos de Exploración
12. Momentos de Focalización
13. Momentos de Profundización
14. Categorización
15. Criterio de validez
16. Confiablidad
17.Resultados
18. Discusión
19. conclusiones
20. Bibliografía
21. Anexos
Taller investigación cualitativa de mercados II
TEMA: Es funcional el merchandising proporcionado por las empresas, en las tiendas de la localidad de Kennedy
1.ANTECEDENTES
En relevancia a la importancia del merchandising en las tiendas de barrio, es necesario conocer investigaciones a fines al tema y que puedan enriquecery fortalecer el tema de estudio en las tiendas de barrio.
“Incrementación de ventas a través del merchandising”
Carlos Rafael Cortés Santisteban
26 de julio de 2012.
"Una mirada al manejo de las herramientas de comunicación de venta en las tiendas de barrio de estratos 2, 3, 4 y 5 de Bogotá"
Andrés Julián Sandoval G. y Diana Paola Sánchez A
“Merchandising, la seducción en el punto de venta”Jorge Prieto
4 de agosto de 2010
Las Investigaciones anteriores sirven como antecedentes ya que encontramos similitud en el objeto de estudio con otro direccionamiento, la propaganda desarrollada por nivel económico y un estudio a profundidad de la común tienda de barrio se estudian las distintas técnicas visuales de propaganda en el punto de venta, es necesario abarcar este tema de investigaciónya que la tienda de barrio es uno de los canales de distribución con mayor relevancia en el país.
2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
La tienda de barrio es el primer lugar a recurrir a la hora de comprar productos de la canasta familiar, es una manera de compra tradicional y dinámica en el momento de establecer la relación Tendero-Cliente.
Colocar un producto en un lugar específico del punto deventa influye muchas veces en la decisión del consumidor, el merchandising es una técnica de suma importancia y muy usada por las grandes empresas, debido a que está demostrado que incrementa considerablemente las ventas de un producto.
Estas variables juegan un papel determinante hacia el tendero y por ende a los clientes donde por medio de proveedores, vendedores o capacitadores, le dan forma almerchandising emergente, esto proporciona generar más rentabilidad y rotación de producto lo cual es de suma importancia para las empresas y el objeto general de promover las distintas estrategias en materia de promoción en el punto de venta.
3. DISEÑO GRÁFICO CIRCULAR
4. PREGUNTA PROBLEMA
¿En qué medida las empresas de consumo masivo tiene en cuenta la opinión del tendero?
5.OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
Dar a conocer la importancia que los tenderos de la localidad de Kennedy le da al mechandising proporcionado por las Empresas de consumo masivo.
6. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Saber la opinión que tienen los tenderos frente al material publicitario para realizar merchandising emergente.
2. definir la importancia que tiene el emplear material de merchandisng en la tienda...
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