Trabajo final TMC

Impacto del “Gangnam Style”

“Gangnam Style” es una canción del cantante y rapero surcoreano PSY, cuyo sonido combina música dance/electrónica y rap. La canción fue lanzada el 16 de julio de 2012 en Corea del Sur. Actualmente registra alrededor de 2 millones de reproducciones mundialmente, sin tomar en cuenta las visitas del sencillo subido a canales no oficiales y la versión extendida nooficial, lo que lo convierte en el video más visto de 2012 y el más visto de la historia de YouTube.
Se analizarán distintos aspectos socioculturales que atraviesan este fenómeno y su impacto mundial, en relación con ciertos autores vistos en las diversas unidades de la materia. ¿Cómo es que en un lapso corto de un par de meses, llegó a ganar tanta fama mundialmente? ¿De qué manera penetró en lacultura popular y en el campo musical?

Gangnam Style y la industria cultural
Según Jesús Martín Barbero, lo popular nos interpela desde lo masivo. En la actualidad es imposible observar lo popular por fuera de lo masivo. Por lo tanto, se abordará esta relación como forma de interacción recíproca, es decir, cómo la cultura popular se apropia de elementos de la cultura masiva y le otorga usosdistintos y significaciones nuevas. Por otro lado, cómo lo masivo retoma elementos de la cultura popular y los representa y de qué manera vuelven a intercambiar.

Esta canción tuvo un impacto tan masivo en el ámbito musical mundial, que no sólo ocupó un lugar destacado en la cultura masiva, sino que penetró hasta lo más profundo de las culturas populares de las distintas sociedades. Se puede observarque más allá del éxito discográfico y su venta comercial, lo más interesante es ver cómo los individuos se apropiaron de este tema, le otorgaron nuevas significaciones e hicieron uso de este según sus experiencias personales: videos de flashmobs, parodias, imitaciones son posibles de encontrar en Youtube y en otros ámbitos de la web. Cada uno interpreta y representa el “Gangnam Style” según sucultura, su estilo, a su manera, se apropia y le da nuevo sentido a esta canción. Grupos masivos de distintas nacionalidades, de diferentes culturas, que hablan distintos idiomas y poseen diversas tradiciones y costumbres, interpretaron y resignificaron esta canción, de la manera más cercana posible.

Una de las características del Gangnam Style es la coreografía, la cual ha recibido el nombre de"baile del caballo" o "el paso del caballo". En el baile, PSY simula montar un caballo. En Internet y en las redes sociales, se pueden encontrar en sitios como Youtube, millones de personas bailando de esta forma. PSY ha aparecido en varios shows y conferencias de prensa, bailando junto a famosos, tales como Britney Spears, Madonna, el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, el futbolistaargentino Leonel Messi, el futbolista portugués Cristiano Ronaldo y los actores Hugh Jackman y Kevin Hart entre otras muchas personas. Estos son unos pocos de los tantos famosos que interpretaron la canción, y sin duda es incontable la cantidad de civiles que representaron este paso.

Podemos ver que existe una interacción recíproca, según Gramsci y Hoggart. La cultura popular no solo reproducesino que también produce. No sólo toman como modelo el video original, sino que se apropian, modifican y producen algo nuevo, tomando elementos del original. Lo hegemónico y lo popular interactúan mutuamente. Por lo tanto la cultura popular posee autonomía relativa.
Según Gramsci, la cultura popular no se define por su origen ni por esencias o sustancias sino por los usos, apropiaciones ysignificaciones que realiza de algunos elementos de la cultura. En términos de Canclini, lo popular puede definirse como apropiación desigual, elaboración de formas culturales propias, interacciones conflictivas entre cultura popular y sectores dominantes.
Gramsci ve la cultura como un espacio de conflicto político en el cual las clases dirimen su intento de ser hegemónicas. El “Gangnam style” logró...