Trabajo final

MERCADOTECNIA DIRECTA E INTERNET
TRABAJO FINAL

Objetivo
Elaborar una campaña de mercadotecnia directa para el producto o servicio seleccionado, aplicando las diferentes herramientas yestrategias vistas en clase.

Componentes
El trabajo final comprenderá los siguientes puntos:
• Resumen ejecutivo
• Análisis del mercado (Investigación documental y de campo)
- Datosgeográficos, demográficos, etc.
- Comportamiento del mercado: tendencias, crecimiento
• Análisis FODA
• Proyecto de Base de Datos (incluidas las fases de evaluación y aprendizaje)• Estrategia Marketing
- Objetivos
- Posicionamiento
- Público Objetivo
- Pirámide estratégica: estrategias y tácticas
- Canales / MediosRequerimientos Básicos:
• Construcción y marketing de base de datos (contacto inicial + 2 contactos posteriores). Este punto equivale al Proyecto de Base de Datos presentado con anterioridad, y elcual deberá ser revisado e incluido en el Trabajo Final.
• Investigación documental y de campo.
• Elaboración a nivel boceto de los materiales.
• Construcción de página web: (árboltemático - boceto en power-point).
• Anexos del trabajo: base de datos, materiales utilizados para la recolección de datos y para contacto con los consumidores.

Lineamientos:
• El trabajo es enequipo y debe mostrar la participación de todos los integrantes, comprensión de la temática y aplicación de las principales ideas revisadas en clase. Se otorgará una calificación individual y unagrupal.
• Cuidar contenido y forma (presentación, orden, limpieza, así como ortografía, puntuación, concordancia).
• Extensión: mínimo 8 cuartillas a espacio y medio en Tahoma o Arial 11.Valor del trabajo
• El trabajo final representa un 20% sobre la calificación final del semestre, desglosado de la siguiente manera:
- Proyecto de mercadotecnia de base de datos: 2.5...