TRABAJO FINAL

COCTEL DE SOYA
I. Antecedentes del sector SEPTE
Variables:
Sociales:
Hacer tendencia en las redes sociales sobre nuestro producto.
Opinión y actitud de consumidor.
Cambios en los estilos de compra del consumidor.
Publicidad y promoción de nuestro producto.
Moda(Innovar en el campo de las bebidas)
Educación(Dar un valor nutricional a la Soya en las bebidas)
Económicos:
Situación económicalocal.
Tendencias en la economía local.
Impuesto específico para nuestro producto lanzado.
Referentes de los consumidores finales.
Situación económica de nuestros consumidores.
Políticos:
Políticas comerciales sobre bebidas para el consumo.
Fondos, promociones e iniciativas.
Ley del consumidor, debes brindar información exacta y comprensible a nuestros clientes sobre nuestro producto.
Ley deregistro de comercio, en el cual debemos de inscribir nuestra empresa para comercializar nuestro producto.
Ley de competencia, especificando si hay otra empresa con nuestro mismo producto.
Tecnológicos:
Financiación para la investigación.
Mecanismos/tecnología de compra de los consumidores.
Potencial de innovación.
Tecnología y capacidad de producción.
Ecológicos:
Utilizar productos reciclables parala elaboración de nuestro producto.
Temporadas del año para el consumo de nuestro producto.
Proteger el medio ambiente con la elaboración de nuestro producto.

II. Motivos de la elección del negocio:
Como todos demás nos pareció una buena idea enfocarnos en el rubro de los licores.
La razón por la cual elegimos esta idea fue porque nos llamó la atención crear un producto con un cereal producidoen nuestro país ya que contiene alto valor nutricional, queriendo poder ofrecer un producto distinto e innovador el cual llame la atención de nuestros clientes, y cumpla con las expectativas del consumidor en el mercado.

III. Objetivos de la investigación:
Conocer la demanda, imagen y posicionamiento del coctel de soya.
Conocer el tamaño del mercado que deseamos cubrir.
Conocer las preferencias yexpectativas del mercado meta.
Identificar cuáles son las cualidades más importantes que debe tener nuestro producto.
Determinar un precio base más adecuado, de acuerdo con lo que el mercado meta esté dispuesto a pagar.
Determinar quiénes serán nuestros consumidores potenciales

IV. CONCEPTO DEL NEGOCIO:
Nosotros ofreceremos al mercado un producto elaborado a base de un cereal nutritivo,combinado con pisco, hasta encontrar los verdaderos sabores de nuestro producto en el envase que utilizaremos será de vidrio de 750 ml con un sticker mostrando nuestra marca y los componentes de nuestro producto.
CONCEPTO DEL POSICIONAMIENTO:
Específicamente el producto va dirigido a dos tipos de clientes; por un lado las familias que optan por adquirir un producto innovador y sobretodo de fácil consumo,para ser usado en reuniones especiales o comidas que deseen hacer en casa y brindar de una forma innovadora y elegante una alternativa de bebida que amenizara cada uno de los eventos que se realicen en su hogar.
INSIGTH:
“Sentimientos expresados con sabor a Soya”
REASON WHY:
El medio de comunicación que utilizaremos para el lanzamiento de nuestro producto será mediante redes sociales, yprogramas televisivos en los cuales difundiremos los atributos primordiales de nuestro producto en especial la importancia que tiene al consumirlo como es el interactuar con nuestra familia y amigos.
MATRIZ DEL POSICIONAMIENTO:
Atributos beneficios:
Cereal nutritivo (Soya ) combinado un pisco de calidad
Agradable sabor
Precio adecuado
Envase seguro
Marca:
SoyCocktail
Mercado objetivo:
Hombres yMujeres
Jóvenes y adultos
35 años
Gustos e intereses: Que les agrade la soya, consuman coctel, les guste las fiestas, compartir con gente y que les agrade bebidas con toques de alcohol.
Categoría:
Bebidas alcohólicas.

V. Estudio de mercado

CUESTIOMARIO:

1. EDAD: ____ AÑOS

INTERPRETACION: La mayor parte de los encuestados en el Distrito de Trujillo se son hombres los cuales...