trabajo final

Universidad de Chile, Facultad de Artes, Escuela de Postgrado
Curso: Patrocinio y Auspicio Profesor: Cristian Antoine.
Alumno: Soledad Rodríguez S.

Acción empresarial y financiamiento de la cultura en Chile
Las problemáticas prácticas del financiamiento empresarial y el uso de la Ley Valdés en el panorama nacional actual.
1. Introducción. La voluntad de las empresas por vincularse a lapromoción y difusión cultural como estrategia comunicacional y de posicionamiento, es una tendencia que en los últimos tiempos ha observado un aumento a nivel mundial. Asimismo la implementación de ciertas políticas culturales que promueven el desarrollo de la cultura en los distintos países de Latinoamérica, apunta en una dirección positiva (Antoine; 2007). Esta conjunción de factores, debiesetraducirse en dos hechos concretos: En primer lugar, en un aumento de la producción artística y/o cultural. En segundo lugar, en un aminoramiento de las dificultades en el proceso de financiamiento y producción de los proyectos de esta índole.
Sin embargo, la experiencia de ciertos proyectos nacionales demuestra que en nuestro país aún falta mucho trecho para llegar a ser un reflejo fiel de estosprogresos. La puesta en práctica de estos recursos no siempre resulta tan exitosa, y aparte de existir un desconocimiento por parte de los actores involucrados, respecto de las legislaciones existentes y de los beneficios que aporta para la empresa la afiliación con la cultura; también existen trabas burocráticas que dificultan la ejecución de los proyectos y que desmotivan a los artistas y suscolaboradores.
Es por ello que se propone mostrar cuáles son algunas de las problemáticas que presenta, en la práctica, la búsqueda de aportes privados para el financiamiento de la cultura y cuáles son las impresiones que tienen aquellos que hacen uso de estos métodos. Para ello se valdrá de dos proyectos musicales distintos: Un disco que fue financiado por aporte empresarial directo, utilizando unmodelo dual; y otro que fue realizado a partir de un modelo mixto (Antoine, 2008) bajo la utilización de la Ley de donaciones culturales.
2. Experiencias concretas en el panorama nacional. Como ya fue dicho, este ensayo se propone visualizar distintos aspectos de la práctica del financiamiento privado para fines culturales. Igualmente, también se propone discutir ciertas hipótesis que se hanplateado acerca de la motivación de las empresas para aliarse con la cultura.
Para comenzar con el análisis, se hará referencia al proyecto de Consuelo Schuster – cantante profesional cuyo seudónimo es May- que consistió en la realización de un disco que salió a la luz el año 2009 y fue titulado No esperaré más. En una entrevista, Consuelo contó acerca del proceso de realizar este proyecto.
Unprimer alcance mencionar, es que este disco fue financiado directamente y completamente por la Empresa Zoo-Concept, perteneciente al grupo Solari – los dueños de Falabella- a quien ella misma ubicó por tener un contacto en común.
A este respecto, lo que llama la atención - y convierte este caso en un ejemplo a tener en cuenta para este estudio-, es que dicho grupo, más allá de ver un interéscomunicativo o de posicionamiento en la alianza con la música, vieron en éste una posibilidad de lucro, un producto exclusivamente comercializable. En efecto, tal como cuenta la cantante, pese a haber tenido varias reuniones y momentos de planificación, la empresa nunca manifestó un intento de lograr algo más que el mero ingreso monetario a través de la alianza.
Es por ello que para este caso, noes posible hablar ni de mecenazgo, ni de esponsoreo empresarial, ya que como señala Cueva (Citado en Baranchuk, 2007), éste establece claramente una contraprestación de este tipo publicitario. Tan sólo se puede considerar como un financiamiento directo de parte de una empresa que se involucró en un proyecto no perteneciente a su rubro original y al que no supo sacarle mayor ventaja. Consuelo...