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TEORÍA DE LAZARSFELD “AUDIENCIAS Y LOS EFECTOS DE LOS NUEVOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”

Lazarsfeld fue uno de los principales investigadores de un estudio preelectoral para determinar hasta qué punto se podía cambiar la opinión de los votantes.

Su trabajo se basa en una investigación cuantitativa, la teoría Lazarsfeld consiste en las mediciones de auditorios y el estudio del propioauditorio.
Esto lo podemos ver en las audiencias de la radio, mediante el uso de las encuestas de opinión. Las críticas de su trabajo, por su carácter empírico dominante, lo enfrentaron a otros planteamientos teóricos.

Lazarsfeld formula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955). En esta obra muestra la importancia de los pequeños grupos de liderazgo en la opiniónpública.

Lazarsfeld se interesó por el comportamiento de la audiencia, por qué elegían un candidato y no a otro o por qué veían un canal de televisión determinado.

En esta obra se formula la teoría del "Two-Step flow of communications" o "del doble flujo", donde Lazarsfeld y Katz explican que los medios de comunicación tienen una influencia limitada en la opinión pública.

Los medios seconvierten así en instrumentos gratificantes de las necesidades sociales y psicológicas de las audiencias.


CONTEXTO SOCIAL
Abordo los problemas más graves de la civilización contemporánea: elección de profesión, empleo y desempleo consumo y publicidad, medios de información colectiva, sufragio universal y democracia.

Algunas de las disciplinas que sobresalen en el desarrollo de su teoría decomunicación son; psicológicas, sociológicas.
Lazarsfeld enunció que el entorno social de la persona esta condicionada en los efectos de los mensajes, y en especial al entorno social de la persona que la persona que la recibe los mensajes, ya que éstos inciden en la manera que el receptor valora los mensajes que recibe a través de los medios.

DISCIPLINAS

 SOCIOLÓGICAS: El papel del contextosocial dentro del cual los procesos de comunicación de masas se concretizan son fenómenos sociales de crucial importancia que se dirigió a analizar el sociólogo.

 PSICOLOGÍA: Relación de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno


ELEMENTOS DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN

 PERCEPTOR: Lazarsfeld basó su teoría en el estudio de los auditorios

 CANAL: Utilizola radio como fuente de trasmisión de información

 MEDIO: Utilizo un conjunto de medios de comunicación que permitían el contacto directo con los perceptores para transmitir sus mensajes.


OBJETO DE ESTUDIO

 PÓLITICAS: Llevó a cabo su investigación en el marco de una elección que dio como resultado la victoria de Roosevelt para la presidencia. (La radio fue un arma políticafundamental).

EJEMPLO:

En el 2011 Jaime Bayly en su programa apoyaba al partido de PPK.
Pedro Pablo Kuczynski obtuvo la mayor cantidad de votos en la región de lima metropolitana.
En la actualidad aun existe este tipo de influencia de medios que hacen que aquellos teleauidientes puedan estar al tanto de la realidad social lo cual influye en sus decisiones o expectativas actuales.


BIBLIOGRAFIATeoria De La Comunicacion. (2011, February 20). BuenasTareas.com. Retrieved from http://www.buenastareas.com/ensayos/Teoria-De-La-Comunicacion/1579244.html

http://schmartlee.blogspot.com/2012/05/paul-lazarsfeld.html

















KURT LEWIN TEORÍA DEL CAMPO Y
CONDUCTA GRUPAL
Se interesó más en el área de la motivación que en el de la percepción.
El estudio Lewin secentra en la importancia de distinguir entre las fuerzas
¿Y cómo distinguir estas fuerzas?
Las personas tenemos dos clases fuerzas “propias” que son aquellas que surgen de las necesidades de la persona y mientras que las fuerzas “inducidas” nacen en el entorno ambiental.
Lewin insistía en que la influencia más esencial para el cambio social eran las fuerzas “propias” de las personas.
El...