Trabajo Hidden Persuaders

Mercedes Benz
http://youtu.be/nNyUm3MS-sE

MARKETING RELACIONAL = EXPERIENCIAS
Enfocado, atracción, retención y fidelización.
Apela a la experiencia.
Boris Becker?, personaje, más importante tenistaalemán, para asociarlo a la marca, lo mejor de Alemania. Asociado al tennis, deporte blanco, super fancy, asociado a un tipo de vida exclusivo. El primer alemán y el más joven (17 años y 7 meses) enganar Wimbledon.
No se nombran expresamente a los personajes, ya se conocen.
Salir de la ciudad.

DIMESIÓN AMBIENTAL
Apela a trascendencia de la marca (Mercedes Benz, grandeza, sentido de pertenencia,misterio: a través del misterio se hace mención indirecta a la superioridad a lo exclusivo) .
Marca individualista.

Globalización
No se asocia a algún lugar en específico, genérico.

Énfasis en lainnovación
Asociado a alta tecnología

Élite asociada a un grupo
Reputación, marca alemana, es buena en autos (TAG, es suizo, el mejor reloj), ayuda a ampliar el alcance de lo que es asociación demarca.
Mercedes Benz, apelan al poder del logo, en ningún lugar del comercial mencionan que es Mercedes!
Cultura Mercedes.
Personaje principal individualista, confianza en sí mismo, elegante, arriesgado,vanguardista.
Vestidos de negro, es elegante.
Exclusivo de la marca, acompañado de un narrador el alemán.
Apela al humor.
Posicionamiento exclusivo, sin necesidad de mencionar que es un Mercedes,destaca el auto.

Es un artículo ostentoso.
Culto a la aventura y al riesgo.

MARKETING SENSORIAL
Volumenes altos.
Comercial B/N
Siempre las luces en rojo.
Vestimenta de color negro.
Apela a la vista, aloído y al tacto.
Minimalista, líneas limpias.
Sonido del motor.
Dimensión de la marca = opulencia
Apelar al currículum, el usuario asume los valores y atributos de la marca.

AMG 5.5 Liter V8 Biturbofrom 0 to 60 (mph) in just 4.2 seconds
AMG "sports transmission"
Full aluminium body
9,000 Newton meter maximum torque
125kg lighter than its predecessor
That's enough!
And now,another 90kg lighter...