Trabajo Imaginarium
Páginas: 4 (777 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2012
Fundamentos de marketing
Fundamentos de marketing
Departamento de Marketing
Departamento de Marketing
María Guijarro
María Guijarro
Imaginarium (borrador)
Imaginarium (borrador)
En esteapartado nos vamos a centrar en las estrategias de marketing que “Imaginarium” llevo a cabo desde sus inicios hasta el día de hoy. Comenzaremos hablando de las estrategias de crecimiento donde nosapoyaremos en una de las mejores herramientas para describir este proceso es decir la matriz de Ansoff o matriz producto-mercado.
Como ya sabemos Imaginarium es una empresa Aragonesa que nació con elúnico propósito de distribuir juguetes por todo el mundo. Pero lo hace con una filosofía muy distinta, es decir, Imaginarium no cuenta con una cadena de tiendas sino con “teatros” ( así lo afirma FélixTena) donde sus clientes no son tales sino “invitados” con la única premisa de emocionar a sus “invitados” poniendo al alcance de todo aquel que visite sus instalaciones todos sus productos. Estáformado por 572 tiendas, en diversos países diferentes y continentes distintos. Da marca al 95 % de los productos que vende. Además de juguetes, también están distribuyendo ropa y una editorial. En 2006,la compañía creó una agencia de viajes con la misma filosofía con la que juega la cadena: la búsqueda de los momentos de calidad.
Félix Tena afirmo que: "Nuestro plan de expansión nacional einternacional se ha desarrollado en una cadena mixta de establecimientos propios y franquiciados, basando su concepto de negocio en procurar la excelencia en tres cuestiones básicas: tienda, producto yservicio". "Nuestras previsiones son que en 2004 tengamos más de 400 tiendas, con la puesta en funcionamiento de nuestra segunda generación de establecimientos. Estaremos presente en 32 países de Europa,América Latina, Oriente Medio y norte de África, con un volumen de ventas de 175 millones de euros". Con lo que se puede observar que ha ido creciendo considerablemente.
La venta por internet es...
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María Guijarro
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Imaginarium (borrador)
Imaginarium (borrador)
En esteapartado nos vamos a centrar en las estrategias de marketing que “Imaginarium” llevo a cabo desde sus inicios hasta el día de hoy. Comenzaremos hablando de las estrategias de crecimiento donde nosapoyaremos en una de las mejores herramientas para describir este proceso es decir la matriz de Ansoff o matriz producto-mercado.
Como ya sabemos Imaginarium es una empresa Aragonesa que nació con elúnico propósito de distribuir juguetes por todo el mundo. Pero lo hace con una filosofía muy distinta, es decir, Imaginarium no cuenta con una cadena de tiendas sino con “teatros” ( así lo afirma FélixTena) donde sus clientes no son tales sino “invitados” con la única premisa de emocionar a sus “invitados” poniendo al alcance de todo aquel que visite sus instalaciones todos sus productos. Estáformado por 572 tiendas, en diversos países diferentes y continentes distintos. Da marca al 95 % de los productos que vende. Además de juguetes, también están distribuyendo ropa y una editorial. En 2006,la compañía creó una agencia de viajes con la misma filosofía con la que juega la cadena: la búsqueda de los momentos de calidad.
Félix Tena afirmo que: "Nuestro plan de expansión nacional einternacional se ha desarrollado en una cadena mixta de establecimientos propios y franquiciados, basando su concepto de negocio en procurar la excelencia en tres cuestiones básicas: tienda, producto yservicio". "Nuestras previsiones son que en 2004 tengamos más de 400 tiendas, con la puesta en funcionamiento de nuestra segunda generación de establecimientos. Estaremos presente en 32 países de Europa,América Latina, Oriente Medio y norte de África, con un volumen de ventas de 175 millones de euros". Con lo que se puede observar que ha ido creciendo considerablemente.
La venta por internet es...
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