Trabajo individual Mercadeo Gerencial Boris Sanjur 8 830 402

Universidad del Istmo
Post-Grado Especialización En Alta Gerencia

Materia
Mercadeo Gerencial

Trabajo
Importancia de la administración de mercado

Facilitador
Dr. Ovidio Fuentes Concepción

Presentado por
Boris Sanjur 8-830-402



Fecha de entrega
3-7-12




ÍndiceIntroducción………………………………………………………………...3
Resumen Ejecutivo…………………………………………………………4
Desarrollo de Contenido…………………………………………………....5
Mercadeo nacional vs Internacional………………………………………..9
Diferencia entre mercados ………………………………………………..10
Conclusión………………………………………………………….……..11
Bibliografía……………………………………………………………….12
Anexos…………………………………………………………………....13Introducción



El marketing comprende actividades tales como la investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y las políticas de producto, precio, distribución y promoción. Partiendo del punto que el marketing internacional tiene funciones únicamente enfocadas al mercado exterior detallamos a continuación sus diferencias con el marketingnacional.
Hay que tener en cuenta donde se encuentran los clientes potenciales de nuestro producto/servicio. No tienen por que encontrares únicamente en el mercado nacional.
La competencia en el ámbito internacional suele ser mayor que cuando se trabaja únicamente el mercado nacional.
Cada mercado internacional tiene sus características y marcos legales diferentes.
Exportar un producto lleva implícitouna complejidad adicional. Puede ser el idioma, una cultura distinta a la propia, la legislación sobre el producto/servicio que exportamos, el nivel de desarrollo económico y social del país en cuestión, la moneda en la que se va a trabajar, etc.
En consecuencia para exportar hay que seleccionar por un lado el mercado de preferencia así como las formas de entrada a éste. Por otro lado, el empleo deplanes de marketing comunes para los mercados podría ser una alternativa a estudiar por motivos de ahorro. Por lo tanto se debe buscar la racionalización y las economías de escala en caso de internacionalización



Resumen Ejecutivo

El marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sinembargo, el marketing es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa cuando se detectan deseos insatisfechos, se desarrolla el producto que satisface y lo comunica mediante una publicidad adecuada, un precio óptimo y distribución dependiendo de las capacidades de la empresa como de las oportunidades que otorgue elmercado. 
El desarrollo de un plan de marketing nacional e internacional involucra el mismo esquema o proceso, estudio de precio, promoción, plaza y producto. Todo esto sin dejar de lado los factores determinantes para la comercialización eficiente y que en el ámbito nacional e internacional actúan diferente, siendo estos factores de aspecto político, económico, cultural, tecnológico y lacompetencia.













Mercadeo Nacional

Mercado nacional o mercado interior es el mercado cuyos intercambios se establecen habitualmente en la dimensión de la nación entendida como estado independiente. El mercado nacional se encuentra formado cuando el espacio económico de ese estado responde al concepto de unidad de mercado, es decir, cuando se encuentra unificado y obedece en lo esencial a lasmismas leyes (mercantiles, de la propiedad, etc.), impuestos, pesos y medidas, moneda, etc.

Se opone por un lado al concepto de mercado internacional, propio del comercio internacional; y por otro al de mercado local, mercado comarcal, mercado regional u otras divisiones de nivel espacial inferior. La integración supranacional puede conducir en la práctica a la integración de los...