TRABAJO INDIVIDUAL SEMANA 3 GM



Trabajo Individual de Gerencia de mercadeo

Tema:
Diseño de un programa de mercadeo (Decisiones del producto)

Estudiante:
Eneida Arrocha

Profesor:
Ovidio Fuentes Concepción

Fecha:
31/1/ 2015


Índice
Resumen ejecutivo 3
Introducción4
A) Coca Cola Company 5
a.1 Aspectos de secuencia lógica en el proceso de decisión del producto de la empresa “coca cola” 6
a.1.1 Atributos del producto6
a.1.2 Marca 10
a.1.3 Empacado 15
a.1.4 Etiquetado 20
a.1.5 Servivios de apoyo22
B) PepsiCo 22
Aporte personal 25
Conclusión 26
Recomendaciones27
Bibliografía 28

Resumen ejecutivo
El producto puede ser observado desde dos prismas diferentes. Primero la idea, el concepto, las características que le otorga el fabricante, En segundo lugar, los atributos que el consumidor le da alproducto, cuando lo elige para satisfacer sus necesidades y deseos. Esta ambigüedad nos muestra un mundo más complejo ya que exige la diferenciación de los dos sentidos y es por esto que una empresa debe analizar y tomar buenas decisiones sobre el producto. En esta parte nos referimos a determinadas disposiciones que se toman en relación con el producto entre estas podemos menciones losatributos del producto, marca, empacado, etiquetado y servicios de apoyo.
Por lo general la marca es algo importante y que añade valor al producto y sobretodo es un elemento crucial en cuanto a la diferenciación de los productos, además de las características, beneficios, cualidades y el diseño que tenga. En la actualidad la presentación del producto es un elemento importante de mercadeo, ya que elpoder de un buen envase y calidad son factores de competencia y atractivo para los clientes. Ejemplo de esto es “Coca Cola” es una de las empresas con más trayectoria en el mercado de las bebidas gaseosas que tiene como objetivo fortalecer su capacidad de venta y de esta manera satisfacer la necesidades de bebidas; a través de la creación, innovación y aplicación de formas de ventas para susproductos.


Introducción
Un producto nuevo debe estar basado en el punto de vista del comprador, debe presentar diferencias significativas con respecto a los demás existentes, debe aportar alguna nueva idea no experimentada o debe tener ventajas de precio o rendimiento. Su lanzamiento al mercado debe ir acompañado de una estrategia de marketing cuidadosamente planificada. En definitiva, unproducto debe satisfacer una necesidad o deseo, dirigirse a los segmentos adecuados, comunicar sus ventajas de forma eficaz.
A continuación se presentan los aspectos de secuencia lógica en el proceso de decisión del producto de la Compañía Coca Cola, que ha ido transformando los modelos comerciales para enfocarse en el potencial de valor de los clientes con un enfoque de segmentación basado en el...