Trabajo Infantil

Fundación universitaria San Martín
Facultad de Publicidad y Mercadeo

Marketing social
Explotación Infantil

Paola Burgos
Ginneth Giraldo
Alberto Robayo
Jessica Rodríguez

Bogotá D.C
2012
TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción………………………………………………………………………3
2. Objetivos………………………………………………………………………….4
3. Misión…………………………………………………………………………….5
4.Visión…………………………………………………………………………….6
5. Necesidad……………………………………………………………………..…7
6. Marco teórico…………………………………………………………………….9
7. Antecedentes………………………………………………………………..…...12
8. Participantes…………………………………………………………………….17
9. Contenido del proyecto………………………………………………………….18
10. Beneficios para la organización…………………………………………………20
11. Análisis del macro entorno……………………………….………………………21
12. Análisis del micro entorno………………………………………………………..24
13.DOFA…………………………………………………………………………….25
14. Imagen de la campaña……………………………………………………………27
15. Cronograma………………………………………………………………………28
16. Presupuesto……………………………………………………………………….29
17. Referencias bibliográficas………………………………………………………..30

1) INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se refiere al tema de la explotación infantil y al desarrollo de la campaña de marketing de causas sociales“Estudiar esta de moda” referente al tema, se tratan las características principales de este, las causas por las que se da este problema, los antecedentes de las campañas sobre la explotación infantil, así como la visión, la visión y el desarrollo de nuestra estrategia de marketing de causas sociales.

2) OBJETIVOS

Objetivo general:

Concienciar a 200 padres de familia de la localidad deKennedy en la zona de Corabastos en la ciudad de Bogotá, para así lograr que 40 de ellos se vinculen al programa social para que entiendan la importancia de la educación en los niños que son objeto de trabajo infantil.

Objetivos específicos:

1. Vincular a la educación escolar a 40 niños y niñas de 4 a 12 años que son expuestos a diferentes formas de explotación infantil en el sur de laciudad de Bogotá específicamente en la central de abastos (Corabastos).
2. Incentivar a los consumidores a adquirir los productos de las marcas que hacen parte del proyecto, que han sido creados especialmente para la realización del programa social.
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3) MISIÓN

Somos una empresa con ánimos de progresar y crecer cada día más, cumpliendo con los objetivos asignados para generar un buenservicio y funcionamiento a favor de la comunidad.

Formar y llenar de conocimientos a niños y jóvenes para aumentar su capacidad intelectual, brindándoles elementos que les permitan mejorar su calidad de vida personal, desempeñando diferentes roles a futuro, llenos de cambios y mejoras en la sociedad.

4) VISIÓN

A un plazo de 12 años habrá una generación de estudiantes graduados comobachilleres gracias al apoyo del proyecto “estudiar esta de moda”, en este lapso de tiempo habremos persuadido a más empresas o entidades a unirse a nuestra problemática para erradicarla de nuestra zona estratégica y así poder expandirnos a otros focos del problema en la cuidad.

5) NECESIDAD

Colombia se está viendo afectada por la creciente tasa de trabajo infantil en los últimos años,esta tasa paso de un 9,2% en 2009 a un 13% n el 2011, un total de 1.465.000 niños y adolecentes entre los 4 y 17 años están involucrados en algún tipo de actividad económica, los niños entre 5 y 14 años registran una tasa de asistencia escolar del 92,5%, mientras que la de los menores entre 15 y 17 años fue del 77,2% (encuesta nacional de trabajo infantil, realizada por el DANE, ICBF).

Según laencuesta de caracterización de la población entre 5 y 17 años de estratos11
I y II en Bogotá D.C., aplicada durante 200212, existen 483.990 niños y niñas entre 5 y 17 años, de estratos I y II, que viven en el hogar. De ellos, el 9,61%, es decir, 46.523 trabajan (67,6% niños y 32,4% niñas). Al revisar las demás actividades realizadas por ellos...