Trabajo Investigacion Bebida Energizante 911











BEBIDA ENERGIZANTE 911














INDICE







CAPÍTULO I: Aspectos Introductorios
1.1 Planteamiento del problema

1.1.1 Formulación
1.1.2 Sistematización
1.1.3 Planteamiento
1.2 Antecedentes
1.3 Importancia y Justificación
1.4 Delimitación
1.5 Objetivos
1.5.1 Objetivo general
1.5.2 Objetivos específicos
1.6 Operacionalización de las variables
1.7 Limitación
1.8 Método ymetodología
1.9 Breve resumen de marco teórico

CAPÍTULO II: Marco Teórico
2.1 Marco Contextual
2.2 Marco Conceptual

CAPÍTULO III: Método y Metodología

CAPÍTULO IV: Presentación de hallazgo de la investigación

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

ANEXO / APENDICE

BIBLIOGRAFÍA





























CAPÍTULO I
Aspectos introductorios
























1.1 Planteamiento del problema

Enlos últimos tiempos el mercado de las bebidas energizante ha tomado un papel protagónico dentro de la sociedad dominicana, aumentando la frecuencia de consumo de dicha clase de producto y por ende son muchas las empresas que optan por tener este tipo de producto dentro de su variedad.

911 Energy Drink es la marca de bebidas energizantes dada a conocer por la empresa Grupo Rojas, recientementeadquirida por la Cervecería Nacional Dominicana. Esta bebida ha conseguido una buena posición en el mercado y parte de esto se debe a las estrategias de marketing implementadas.

Sin embargo, es bien sabido que el mercado de las bebidas energizantes en los últimos años es muy competitivo y que hay varias marcas que también gozan de la preferencia de los consumidores por lo que 911 ha tenido querevisar sus estrategias y ser más agresivo con su publicidad para conseguir la preferencia de sus consumidores

Surge la necesidad entonces de determinar si la incorporación de nuevas estrategias, entre ellas la creación de nuevos sabores, ha tenido el impacto que la empresa esperaba y si ha logrado mantener el mercado que tenía y aumentar la cantidad de consumidores.


1.1.1 Formulación delproblema

¿Cuál es el nivel de aceptación de la bebida energizante 911 en los consumidores de la clase sociales media y media-alta de la zona urbana de Santiago?



1.1.2 Sistematización del problema

Reconocer las preferencias de los consumidores de las clases media y media-alta de la zona urbana de Santiago en relación a las bebidas energizantes

Comparar las expectativas de los consumidores delas clases media y media-alta de la zona urbana de Santiago en relación a las bebidas energizante

Identificar la percepción de los consumidores de las clases media y media-alta de la zona urbana de Santiago sobre la bebida energizante 911.

1.1.3 Planteamiento

Determinar el nivel de aceptación de la bebida energizante 911 en los consumidores de las clases sociales media y media-alta de la zonaurbana de Santiago.

1.2 Antecedentes

Las bebidas energizantes inician su historia en Austria, país donde fueron inventadas a mediados de los años noventa. Desde entonces cientos de marcas han aparecido a nivel mundial logrando captar la atención de los consumidores que encuentran diferentes beneficios en su contenido, los cuales utilizan con el propósito de desarrollar eficazmente actividadesespecíficas en su vida o simplemente para lograr una sensación fuera de las corrientes en su cuerpo. (SAP, 2015)

En la República Dominicana el mercado de las bebidas energizantes ha crecido y hay varias empresas que ofrecen este tipo de productos.

La bebida "911 Energy Drink" responde a la demanda de los consumidores de bebidas energizantes nacionales e internacionales, los activa y losorienta. Como marca, este producto ha logrado un posicionamiento que ha conquistado galardones en eventos de prestigio mundial.

1.3 Importancia y justificación

Esta investigación es de suma importancia para la misma empresa ya que los datos recolectados pueden servirle de parámetros para contrastar o comparar con otros datos recabados o simplemente como una base para que se conozca la percepción...