TRABAJO MANGO

TRABAJO MANGO: ANALISIS DE LA COMPAÑÍA
RASGOS GENERALES
Multinacional dedicada al diseño, fabricación, distribución y comercialización de prendas de vestir y complementos.
2 ª empresa exportadoradel sector textil español.
Líder del mercado en el segmento de moda femenina.
Misión: presencia en todas las ciudades del mundo siendo conscientes de que se compite al más alto nivel sin perder losvalores que se respiran en el ambiente MANGO (humildad, armonía y afecto).
Idea de negocio diferencial: creación de colecciones urbanas de moda femenina reflejando las últimas tendencias de moda.Posicionamiento de marca como “cadena de moda con espíritu de boutique”, emulando el concepto y modelo de negocio de las grandes marcas al realizar colecciones y ambientes conjuntados.
Alto grado deinternacionalización: concepto de glocalización (piensa globalmente, actúa localmente).
Diversidad cultural debido a la internacionalización, favoreciendo la movilidad geográfica de los empleados.Franquiciado como la forma más común de entrada en nuevos mercados que presenta mayor elasticidad y dinamismo.
HISTORIA
1984: abre su primera tienda en el Paseo de Gracia Barcelonés, fruto de unanterior proyecto de Isaac Andic y su hermano Nahman. En un año habían conseguido abrir 5 tiendas.
1992: inauguración de la tienda 99 en España. Se inicia la expansión internacional con la apertura de 2tiendas en Portugal.
1997: el volumen de negocio generado en el extranjero supera por primera vez al nacional.
2005: MANGO forma parte del selecto ranking de marcas más valoradas.
2010: el Grupoestá presente en 102 países a través de 1757 puntos de ventas (707 propios y 1050 franquiciados). Beneficio de 101 millones de euros.
CLAVES DEL ÉXITO Y CRECIMIENTO
Correcta identificación delpúblico objetivo.
Cuidado de sus tiendas, donde cada una de ellas está diseñada para ser única, distinta, con personalidad, compartiendo un mismo look y reflejando el estilo de la marca.
Estrategia de...