TRABAJO MARKETING 10


EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE DEL SEGUNDO HEMISEMESTRE
MARKETING

1. Por 3 Puntos: Se conoce que el mercado de cremas dentales en el Ecuador está cautivado por la marca Colgate quien tiene más del 75% de recordación de marca en el consumidor. En este escenario, la recordada marca Kolinos desea reposicionar la marca en el mercado esperando volver a tener la demanda que tenía décadas atrás. Laempresa que fabrica esta crema dispone de un presupuesto de 200.000 dólares para desarrollar un plan comunicacional de medios. Con esta información elabore usted un plan de medios en los que justifique el porqué de los medios escogidos, las expectativas y obviamente que esos gastos estén dentro del presupuesto.

PLAN DE MEDIOS

La pasta dental es uno de los productos que le dan más dinamismo almercado de cuidado bucal. La frecuencia con que se presentan versiones cada vez más novedosas y la importancia que tiene la higiene bucal ha determinado que muestre una clara tendencia al crecimiento.
Kolynos es un producto brasilero creado en 1908 es una antigua línea de productos para la limpieza bucal. En la actualidad busca un reposicionamiento fuerte en el mercado ecuatoriano, fue una marca muypopular en los años treinta y cuarenta y patrocinaba programas de radio, en la actualidad la marca está siendo olvidada por los consumidores, los cuales por la publicidad lograda Colgate es la primera en el mercado.

VISIÓN
Ser líder en ventas de artículos de higiene y tocador, cuidando los recursos humanos y el medio ambiente.

MISIÓN
Mejorando continuamente la calidad de nuestros productos yservicios, potenciando recursos, en beneficio de nuestra compañía y nuestros clientes




OBJETIVOS DEL PLAN

Kolynos quiere realizar un relanzamiento de la marca y lograr un impacto en el mercado, por medio de las nuevas presentaciones del producto.
Reforzar la imagen de la marca Kolinos en el mercado nacional, renovando e incrementando su posición en el mercado y lograr la lealtad en susclientes.
Lograr el posicionamiento a nivel nacional se necesita introducir nuestro producto en provincias.
Fortalecer nuevamente la marca Kolynos mediante un programa de medios que pueda posicionar nuevamente su imagen en el mercado nacional.



ANÁLISIS DEL TARGET

Esta línea de productos de limpieza bucal está enfocada a todas las personas mayores de 8 años que utilizan una crema dental en elejercicio de su higiene personal, con esto y persiguiendo nuestro objetivo de logras posicionar nuevamente nuestro producto en el mercado ecuatoriano y que esté a disposición de todos y al alcance de nuestro bolsillo.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Dentro de las estrategias a usar tenemos:

Estrategia de posicionamiento:
Diferenciación y diseño para obtener ventaja sobre su principal competenciaColgate.
Kolynos por los beneficios a la higiene bucal que representa se orienta a un público más selecto, que da prioridad a la salud bucal siendo ésta tomada como presentación personal.

Diversificación en precios:
Dentro de las cremas dentales hay varias versiones, con adicionales dentro de un rango de precios, que permite tener el mismo servicio con diferentes ventajas y con una diferencia nosignificativa de precios.

Demanda potencial:
La marca Kolynos fue lanzada en 1908 en Brasil y se expandió a toda América latina.
En Ecuador con el crecimiento constante de la población, y presenciando la necesidad de salud oral nos vemos en la oportunidad de ofertar un producto con características muy ventajosas para la salud al evitar la pérdida de sus piezas dentales y prolongar la vida útil de losmismos.

Perfiles segmentados
Personas mayores de 8 años, con un conocimiento consciente de la responsabilidad en su higiene personal.
Personas que tienen hábitos de ahorro sea por economía o por cuidado del medio ambiente.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Debido a que la marca Kolynos, no cuenta con una distribución exclusiva de su producto busca posicionar puntos de repartición en donde a la gente le...